網(wǎng)絡(luò)營銷指標(biāo) CPA 報(bào)告顯示，截至到6月30日，影視視頻制作我國上網(wǎng)用戶總數(shù)突破1億，為1.03億人，半年增加了900萬人，和上年同期相比增長18.4%,目前是全球第二大的互聯(lián)網(wǎng)市場。艾瑞市場咨詢（iResearch）根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查》的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，最影響網(wǎng)民消費(fèi)行為的廣告中，網(wǎng)絡(luò)廣告成為繼電視廣告之后的主要影響廣告媒體之一。廣告公司已經(jīng)意識到，1億網(wǎng)民背后蘊(yùn)涵著一個(gè)巨大的廣告市場，網(wǎng)站可以提供比電視更簡單但質(zhì)量并不差的廣告, 且傳播范圍廣, 不受時(shí)間和空間的限制; 實(shí)時(shí)、靈活, 可按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容,低花費(fèi),高銷售,都是在網(wǎng)絡(luò)上做廣告的一些益處, 如何評估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果就是一個(gè)嚴(yán)峻的問題。長期以來，點(diǎn)擊率(cpc)一直作為評價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要指標(biāo)之一，但由于網(wǎng)絡(luò)廣告平均點(diǎn)擊率持續(xù)下降到0.4%以下，現(xiàn)在突然向用戶宣布，網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率并不能代表網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)效果，瀏覽而沒有點(diǎn)擊廣告同樣具有意義，甚至可以獲得比直接點(diǎn)擊更高的轉(zhuǎn)化率，但是除了點(diǎn)擊率之外，還有什么更直接的評價(jià)指標(biāo)可以更直觀地表達(dá)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果呢？現(xiàn)在許多網(wǎng)絡(luò)廣告公司及互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司不得不用各種方法和調(diào)查結(jié)果來表明網(wǎng)絡(luò)廣告的有效性，有很多網(wǎng)站已不愿意做這樣的廣告，因?yàn)椋?a href="http://arzankhambatta.com/jslt/1173.html" target="_blank">我們都會(huì)變成自己討厭的模樣，傳統(tǒng)媒體從來都沒有這樣干過為了讓人們相信點(diǎn)擊率并不代表網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果，有些公司(如Market Watch)在向用戶提供的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中已經(jīng)不包括點(diǎn)擊率這一指標(biāo)，不過這種作法現(xiàn)在還頗具爭議。這些研究結(jié)論雖然很重要，但更重要的是，同樣的廣告，與過去相比，獲得更低的點(diǎn)擊率，現(xiàn)在卻被認(rèn)為效果比原來所評估的更好，僅憑這些數(shù)字讓廣告主如何信服？由此看來，為了向廣告用戶展示全新形象，無論是表現(xiàn)形式還是收費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)廣告的變革都是必然的，革命尚在繼續(xù)，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)仍需經(jīng)歷一段痛苦的煎熬測量方法是服務(wù)器日志分析(server log files analysis),主要通過網(wǎng)站服務(wù)器的log進(jìn)入量的統(tǒng)計(jì)來提供網(wǎng)站的使用情況或受眾的測量，提供的是有關(guān)網(wǎng)站的“供應(yīng)量”的數(shù)據(jù)。通過對訪問時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以得到服務(wù)器在某些時(shí)段的訪問情況（請求數(shù)、頁數(shù)）；對訪問者的IP進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從中可以判斷主要是那些用戶在訪問WEB SERVER；對訪問者請求的URL進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，企業(yè)宣傳片制作就可以了解各頁面的訪問情況。統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括頁面瀏覽量,惟一訪問者數(shù), 請求數(shù)統(tǒng)計(jì),訪問頻率、平均頁面時(shí)間、平均訪問時(shí)間等訪問量信息廣告價(jià)值體現(xiàn)在受眾的數(shù)量和質(zhì)量，數(shù)量即是受眾的多少，質(zhì)量是受眾的構(gòu)成。現(xiàn)今網(wǎng)站的各個(gè)分類頻道保證了受眾構(gòu)成的質(zhì)量,目前需要做的是針對受眾數(shù)量進(jìn)行細(xì)分, 收集網(wǎng)頁瀏覽數(shù),訪問者數(shù)量, 確定網(wǎng)民最喜歡什么時(shí)段上網(wǎng), 確定網(wǎng)絡(luò)訪客量最多的時(shí)段,即”網(wǎng)絡(luò)黃金時(shí)段”,明確廣告載體在何時(shí)效果較好,制定更加細(xì)致的廣告價(jià)格策略,制定廣告價(jià)格彈性與最優(yōu)定價(jià)策略對網(wǎng)民的訪問時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以得到服務(wù)器在各個(gè)時(shí)段的訪問情況統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，網(wǎng)民一天中使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間波動(dòng)非常大：凌晨1點(diǎn)至早上7點(diǎn)是網(wǎng)民最少上網(wǎng)的時(shí)間，從早上8點(diǎn)起上網(wǎng)的人數(shù)逐漸增加，到上午10點(diǎn)達(dá)到一天當(dāng)中的第一個(gè)高峰，有27.1%的網(wǎng)民在這一時(shí)間上網(wǎng)，中午11點(diǎn)略有回落；從12點(diǎn)開始回升，到下午14點(diǎn)達(dá)到一天當(dāng)中的第二個(gè)高峰，有36.0%的網(wǎng)民在這一時(shí)間上網(wǎng)，此后上網(wǎng)人數(shù)開始下降；從晚上19點(diǎn)開始上網(wǎng)人數(shù)激增，晚上20點(diǎn)至21點(diǎn)之間達(dá)到一天中的頂峰，有超過58.0%的網(wǎng)民在這一時(shí)間段上網(wǎng)，這之后上網(wǎng)人數(shù)又急劇減少（如圖7.45所示）。可以看出，人們?nèi)粘Ｉ畹淖飨r(shí)間在一定程度上影響著人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間。與以往調(diào)查結(jié)果相比，網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的高峰時(shí)間仍然在晚上所以,上午10點(diǎn)到12點(diǎn),下午14點(diǎn)到16點(diǎn),晚上19點(diǎn)到21點(diǎn)都可以稱為網(wǎng)絡(luò)的“黃金時(shí)間” 如果把“ 按位置、廣告形式的綜合計(jì)費(fèi)”方式融合上傳統(tǒng)廣播廣告采用的按時(shí)計(jì)費(fèi)的方法, 這將縮短網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)廣播廣告間的差距, 對廣告主更有吸引力, 給網(wǎng)站帶來更好的聲益和效益,為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)注入新的活力按照廣告顯示的時(shí)間或者時(shí)段來收費(fèi), 實(shí)行價(jià)格彈性與最優(yōu)定價(jià)策略,還僅僅是開始，相信這樣能夠讓網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)出更好的效果并獲得更多廣告用戶的認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)方式是區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的重要標(biāo)志之一，由于網(wǎng)絡(luò)廣告本身可以制訂準(zhǔn)確的計(jì)費(fèi)模式，于是給予廣告主太多的承諾，計(jì)費(fèi)方式也從最初的固定收費(fèi)方式，逐漸演化出按顯示次數(shù)的CPM計(jì)價(jià)方式，中國電影到了挺危險(xiǎn)的時(shí)刻 影視評論。或者基于廣告效果的按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，但實(shí)際上，用戶瀏覽數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)并不能直接反映出網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果，基于這種方式的計(jì)費(fèi)自然也就失去了意義連播廣告是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的交互特性為廣告客戶量身定做的一種廣告形式，通過瀏覽者與廣告的主動(dòng)交互，向?yàn)g覽者傳播比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告更多的信息，產(chǎn)生更深的廣告印象，由于將整體創(chuàng)意分為不同的文件來表現(xiàn)，能夠容納更多的創(chuàng)意素材，特別適合系列產(chǎn)品的介紹、調(diào)查用戶的收集以及互動(dòng)游戲等交互性強(qiáng)的推廣內(nèi)容。舉個(gè)例子，當(dāng)一位網(wǎng)民瀏覽內(nèi)含這種廣告的網(wǎng)站時(shí)，一系列相關(guān)的廣告信息片斷將連續(xù)性地躍入其眼簾—— 第一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)的廣告可能是向網(wǎng)民介紹這家公司，后面網(wǎng)頁內(nèi)的廣告可能會(huì)向網(wǎng)民介紹有關(guān)這家企業(yè)的產(chǎn)品，或是邀請網(wǎng)民瀏覽這家公司的網(wǎng)址手動(dòng)連播廣告是指在同一新聞頁面中，城市景觀構(gòu)造地域文化運(yùn)用，網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告中的“next”按鈕后，會(huì)連續(xù)播放廣告畫面，企業(yè)宣傳片制作每個(gè)畫面均由獨(dú)立文件組成，這樣將大大提高原有廣告文件的大小限制，使廣告更富內(nèi)涵。自動(dòng)連播廣告是指當(dāng)廣告投放在具有相關(guān)性的網(wǎng)頁內(nèi)，比如娛樂和體育網(wǎng)頁就有很強(qiáng)的相關(guān)性,當(dāng)網(wǎng)民從體育 跳轉(zhuǎn)到 娛樂新聞頁面時(shí)，系統(tǒng)將向網(wǎng)民展現(xiàn)同一廣告主的不同廣告畫面。這種相關(guān)性分析也是可以通過“服務(wù)器日志分析”得到的。