怎么樣才是好的影視廣告創(chuàng)意單是創(chuàng)意自身就熠熠生輝，好的影視廣告創(chuàng)意不依賴電腦等制作設(shè)備。奪人眼球。中國的影視廣告一直在走一條拼硬件、拼制作，而不拼創(chuàng)意的路子。如今，前期拍攝都用膠片或高清后，企業(yè)宣傳片制作就開始比后期的電腦制作誰的版本更高，誰是正版，誰是盜版。孰不知，電腦沒有創(chuàng)意，有創(chuàng)意的讓我謹(jǐn)記廣告大師李?yuàn)W貝納的精彩論述：創(chuàng)意點(diǎn)子只能在人類的腦海里成形。只要有創(chuàng)意在人們就能生存與繁榮。若沒有創(chuàng)意，人類將還寄居在洞穴忙著撕生肉吃。所有被我稱之為財(cái)富的稱之為幸福的事實(shí)上，所有被我稱之為文明的事物，全都是創(chuàng)意的產(chǎn)物可謂汗牛充棟，說起 創(chuàng)意似乎是個(gè)老生常談的問題。這方面的文章、專著加上廣告人總結(jié)自己創(chuàng)作感受和經(jīng)驗(yàn)的書。各類有關(guān)創(chuàng)意的講座、論壇一年里也林林總總，一場(chǎng)接著一場(chǎng)。影視廣告創(chuàng)意到底是什么樣子？客戶認(rèn)可就是好創(chuàng)意嗎？投入拍攝就是好創(chuàng)意嗎？“ 出街 ” 播出就是好創(chuàng)意嗎？否也用畫面和音樂、音響講故事的創(chuàng)意 嘎納、紐約和亞太廣告節(jié)的獲獎(jiǎng)廣告，好的電視廣告創(chuàng)意應(yīng)該是沒有畫外解說、對(duì)話或者畫外解說、對(duì)話極少。無一例外，都是這樣的作品。讓我看一支西班牙貝茨廣告公司 1997 年為精華護(hù)手霜所作的廣告。廣告一開始，一名女性騎著一輛車鏈沒打油、嘎吱嘎吱響個(gè)不停的自行車，中國世界第一強(qiáng)國的主頁，然后，下車，打開一瓶精華護(hù)手霜，車鏈上抹了一些，然后上車騎走了但車鏈仍舊嘎吱個(gè)不停。這時(shí)出廣告語：精華保濕，不含油脂。整個(gè)廣告沒有對(duì)白，沒有畫外解說，也沒用音樂，但這個(gè)廣告令人叫絕就是使用的敘事語言不一樣 影視廣告的敘事語言是視聽語言， 影視廣告 與 平面廣告 廣播廣告最大的不同。也就是電影的敘事語言。政論專題片將改革進(jìn)行到底在我省引起熱烈反響，電影誕生已經(jīng)一百年了但我視聽語言方面還沒過關(guān)，廣告和影視劇中，處充溢著乏味虛假的對(duì)白和解說，而不會(huì)像上面那則廣告用畫面去講故事中國電影大師的出現(xiàn)有待于二十一世紀(jì)，國內(nèi)某著名電影導(dǎo)演曾經(jīng)說過。因?yàn)樵谡麄€(gè)二十世紀(jì)，中國電影人對(duì)視聽語言的掌握還欠火候。比方，幾乎沒有一部中國電影勝利使用過 “ 最后一分鐘營救 ” 這個(gè)影視獨(dú)具的吸引觀眾的敘事手段?？磥?，視聽敘事方面我還有很長(zhǎng)的路要走學(xué)會(huì)用視聽語言構(gòu)思創(chuàng)意，學(xué)會(huì)用視聽語言思維。才干出 好的影視廣告創(chuàng)意 但再次強(qiáng)調(diào)，視聽語言的視 ” 不只僅是指漂亮的畫面，聽 ” 也不僅僅是人物對(duì)白或畫外解說，對(duì)電視廣告來說，影視視頻制作聽 ” 甚至不是對(duì)白或解說大制作，好的 電視廣告創(chuàng)意不需要大場(chǎng)面。這些電視廣告以創(chuàng)意自身吸引觀眾的眼球，而不是靠令人眼花繚亂的高利息制作吸引觀眾。以極低的預(yù)算拍攝制作，但又準(zhǔn)確地傳達(dá)出了產(chǎn)品訊息，起到四兩撥千斤效果。有這樣兩支廣告給筆者留下了極深的印象。一支是香港地鐵的廣告，三十秒廣告的前二十幾秒，一個(gè)一直亮著紅燈的交通信號(hào)燈，畫外是不停歇的汽車?yán)嚷暎褂^眾不由想起開車或坐車遇上交通擁堵時(shí)的情形，然后出標(biāo)板：搭乘地鐵，說到就到另一支是阿根廷一家彩票公司的廣告，廣告一開始，一個(gè)時(shí)針指向六點(diǎn)鐘的鬧鐘滴滴滴地響個(gè)不停，聒噪得令人心煩，畫外音說到為了生活，每天必需六點(diǎn)鐘起床，難道要這樣繼續(xù)一輩子嗎？然后出標(biāo)板：購買如果創(chuàng)意足夠好，這部電影是比后天還要有趣的。好的創(chuàng)意不是靠廣告的播出頻次讓觀眾記住。就會(huì)引發(fā)收視人群的口碑效應(yīng) ” 給人深刻印象的同時(shí)，靠人際傳播，一傳十，十傳百，百傳千，最后廣為人知，因此可以省下數(shù)額不菲的投放費(fèi)用而達(dá)到同樣的傳達(dá)效果。日本某品牌快速復(fù)印機(jī)的廣告是這樣的一臺(tái)復(fù)印機(jī)嚓嚓嚓速度很快地在復(fù)印文件，攝影機(jī)從不同角度對(duì)該復(fù)印機(jī)進(jìn)行拍攝。突然，公司宣傳片拍攝隨著一陣警笛聲，一名交通警察騎著摩托來到這臺(tái)復(fù)印機(jī)前，神情嚴(yán)肅地開了一張超速罰款單，放在復(fù)印機(jī)上，然后騎摩托車駛離畫面，復(fù)印機(jī)利用自身的轉(zhuǎn)動(dòng)把罰單弄到地上，繼續(xù)工作，出標(biāo)板：高速復(fù)印機(jī)。交警對(duì)超速的復(fù)印機(jī)進(jìn)行罰款，有趣！觀眾會(huì)像看了一部好電影一樣，向朋友介紹、推薦，朋友又會(huì)向其他人推薦，這樣，就會(huì)在看電視時(shí)主動(dòng)搜尋這個(gè)廣告。當(dāng)前一些廣告主為了節(jié)省投放費(fèi)用，主要采取的方法是制定周密的媒介計(jì)劃，以期取得比較好的效果價(jià)格比。其實(shí)，像上面這則廣告那樣，利用廣告創(chuàng)意發(fā)生 “ 口碑效應(yīng) ” 也是節(jié)省投放費(fèi)用的一個(gè)途徑結(jié)果費(fèi)勁不討好，好的影視廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單直接同時(shí)又 令人信服一些廣告人往往把創(chuàng)意弄得很復(fù)雜。勃蘭登堡現(xiàn)核材料引大規(guī)模疏散，拍出的廣告既不吸引人，效果也不理想。請(qǐng)看某品牌空氣清新劑的廣告。畫面上是一只蒙上眼睛的貓，一只手入畫，把一瓶空氣清新劑打開放在貓的旁邊，過了一會(huì)兒，把一條擱在盤子上的魚放在貓的旁邊，貓對(duì)這條魚無動(dòng)于衷，又過了一會(huì)兒，把空氣清新劑從貓的旁邊拿開，剛拿開不久，這只蒙著眼的貓就準(zhǔn)確地叼到盤子里的魚。這支廣告通過貓對(duì)魚前后反應(yīng)的不同對(duì)比，呈現(xiàn)出該品牌空氣清新劑的卓越性能。該創(chuàng)意雖然簡(jiǎn)單直接，但傳達(dá)出的產(chǎn)品效果令人十分信服。