華誼兄弟明星IP資本賭約解構(gòu) “所有導(dǎo)演都有可能因兩家公司（萬(wàn)達(dá)和華誼）的恩怨遭到報(bào)復(fù)性排片。這對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的傷害非常大，這不是我馮小剛一個(gè)人的事。”針對(duì)萬(wàn)達(dá)院線的“另類”低排片，馮小剛在《我不是潘金蓮》觀影見(jiàn)面會(huì)上如是稱：“下面還有誰(shuí)呢？還有章子怡和葛優(yōu)演的《羅曼蒂克消亡史》，還有管虎導(dǎo)演拍的《八百壯士》。”馮小剛沒(méi)有說(shuō)出口的是：還有他自己執(zhí)導(dǎo)的下一部影片著名IP、著名導(dǎo)演、一線明星、多家上市公司背景、斬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)……在眾多熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的擁簇下，調(diào)檔上映、保底疑云、排片風(fēng)波等賺足眼球還不夠，《我不是潘金蓮》之所以受到資本市場(chǎng)關(guān)注，影視視頻制作一個(gè)很大的原因是制片方皆為上市公司及其關(guān)聯(lián)公司，其票房受到上市公司收購(gòu)的影視資產(chǎn)業(yè)績(jī)承諾的利益驅(qū)動(dòng)在圍繞排片、票房的喧囂背后，作為與上市公司利益綁定的明星IP，馮小剛們與資本方的賭約故事漸入高潮馮小剛導(dǎo)演、范冰冰主演的《我不是潘金蓮》于11月18日上映，在經(jīng)歷前三天高票房以后，盡管仍是33%左右的高排片，票房卻遭遇腰斬。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《我不是潘金蓮》的日票房已經(jīng)從上映前三天的平均6000余萬(wàn)元下降至11月21日、11月22日的日均2000余萬(wàn)元。“前三天的票房固然很重要，但影片的口碑傳播效果不好，往往也會(huì)被院線冷對(duì)。”一位不具名的業(yè)內(nèi)人士表示，在互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的自媒體時(shí)代，影片的口碑、是否接地氣，顯得尤為重要而且，業(yè)內(nèi)頻頻傳出其票房數(shù)據(jù)的質(zhì)疑之聲。發(fā)行方耀萊影視11月22日23:45稱：“近日不斷有關(guān)于影片幽靈場(chǎng)和票房注水的虛假信息和不實(shí)報(bào)道，公司已委托律師，對(duì)相關(guān)侵權(quán)行為進(jìn)行證據(jù)保全，并將依法追究其侵權(quán)責(zé)任。” 唐德影視全資子公司上海鼎石影視制作有限公司總經(jīng)理李民向中國(guó)證券報(bào)記者介紹，“刷票房”主要目的包括：影響觀眾的關(guān)注度，吸引更多觀眾購(gòu)買(mǎi)電影票；影響影院的關(guān)注度，推動(dòng)影院多排場(chǎng)次；發(fā)行方如果進(jìn)行保底發(fā)行，在接近保底線時(shí)，可通過(guò)刷票房盡早安全到達(dá)保本線，Deep Learning深度學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)筆記整理，取得發(fā)行收入；通過(guò)關(guān)聯(lián)交易虛增項(xiàng)目利潤(rùn)，達(dá)到在資本市場(chǎng)利用杠桿取得更大收益按影片投資方在產(chǎn)業(yè)鏈延伸環(huán)節(jié)的不同，刷票房的成本也不相同。“如果是全產(chǎn)業(yè)鏈公司，并且只在自己電影院里刷票房，成本只有8.8%。”李民介紹：“發(fā)行方還可能與電影院串通，支付給電影院20%左右的票房收入款，黃軒染谷將太解密妖貓傳 陳凱歌談電影信仰，進(jìn)行虛假排場(chǎng)，不做真實(shí)放映。有時(shí)候在一些影院看到后半夜連續(xù)多場(chǎng)高票價(jià)全滿的奇特情景，可能就是這種情況。” 根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，電影《我不是潘金蓮》的制片方為耀萊影視文化傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱“耀萊影視文化”）、華誼兄弟、北京摩天輪文化傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱“摩天輪文化”）、無(wú)形殺手 相機(jī)使用時(shí)不得不防的5個(gè)誤區(qū)，東陽(yáng)美拉。其中，耀萊影視文化為文投控股間接持股100%的全資孫公司，摩天輪文化為北京文化持股比例為100%的全資子公司。公告稱，“公司子公司北京摩天輪文化傳媒有限公司參與開(kāi)發(fā)投資的電影《我不是潘金蓮》已于11月18日起在中國(guó)大陸地區(qū)公映。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月20日24時(shí)，影片在中國(guó)大陸地區(qū)上映3日，票房成績(jī)約為2.04億元，超過(guò)公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的50%。” 當(dāng)晚，中國(guó)證券報(bào)記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到摩天輪負(fù)責(zé)影視項(xiàng)目的相關(guān)人士以了解公司的投資回報(bào)情況。不過(guò)，對(duì)方欲言又止，并稱“這個(gè)不方便說(shuō)”“北京文化的投資比例為30%。”知情人透露，“華誼兄弟（含東陽(yáng)美拉）、北京文化、耀萊影視的投資比例為5:3:2。”耀萊影視之所以位列投資方，是因其對(duì)于影片《我不是潘金蓮》5億元保底條件之一便是獲得20%的投資額，最終華誼兄弟從原本70%的投資中讓出部分在2015年年報(bào)中，文投控股披露了電影《我不是潘金蓮》的發(fā)行合同。根據(jù)公告，華誼兄弟、摩天輪文化、北京耀萊影視（江蘇耀萊影城下屬公司）為該片出品方，耀萊影視文化為該影片的獨(dú)家發(fā)行方。協(xié)議主要內(nèi)容包括：“該影片在中國(guó)大陸地區(qū)首輪院線公映取得的票房收入總額如果低于5億元，耀萊影視文化按該影片票房收入總額5億元支付電影投資方2億元票房?jī)羰找妫黄狈?億元至8億元部分，票房?jī)羰找嬗砂l(fā)行方耀萊影視文化獨(dú)享；票房超出8億元部分，發(fā)行方耀萊影視文化獲得票房?jī)羰找娴?0%。” 以電影《我不是潘金蓮》票房為5億元計(jì)算，投資方可以獲得2億元的票房?jī)羰找妗Ｈ绻倏紤]5%的電影專項(xiàng)基金以及3.3%的營(yíng)業(yè)稅，由于投資方與院線分成比例為43%：57%，投資方獲得的收益為1.97億元。具體計(jì)算為：5億元（1 5%電影專項(xiàng)基金 3.3%營(yíng)業(yè)稅）43%=1.97億元李民介紹，電影總票房中，包含5%電影發(fā)展專項(xiàng)基金、3.3%增值稅、91.7%電影純票房。91.7%電影純票房中，45.85%歸影院，6.419%歸院線，0.917% 4.585%歸發(fā)行公司，34.846% 38.514%歸制片投資方。此外，“一部電影往往有低則二三百萬(wàn)元、多則數(shù)千萬(wàn)元的宣傳費(fèi)，通常由制片方支付。如果是發(fā)行方墊付，則在片款里優(yōu)先收回。” 根據(jù)媒體報(bào)道，《我不是潘金蓮》的投資成本為5000萬(wàn)元。照此計(jì)算，當(dāng)票房收益在8億元以下，不管具體數(shù)額是多少，以華誼（含東陽(yáng)美拉）占投資額5成計(jì)算，其將獲得7350萬(wàn)元的國(guó)內(nèi)票房?jī)羰找妗?duì)于華誼兄弟而言，這是一次“穩(wěn)賺不賠”的買(mǎi)賣(mài)關(guān)于哪種影片會(huì)采取保底承諾發(fā)行方式，某公司影視業(yè)務(wù)高管對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示：“構(gòu)成票房保底的必備因素是：市場(chǎng)賣(mài)相比較好，且有大明星參與的影片；同時(shí)，制片方有資本背景，公司宣傳片拍攝需要通過(guò)資金杠桿撬動(dòng)利潤(rùn)。這些，《我不是潘金蓮》都占了。” 公告顯示，耀萊影視是江蘇耀萊影城管理有限公司的全資子公司，耀萊影城于2015年9月因被并購(gòu)并表文投控股。根據(jù)業(yè)績(jī)承諾，耀萊影城于2014年度、2015年度、2016年度、2017年度實(shí)現(xiàn)的扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)分別不低于1.45億元、2.20億元、3.10億元、3.3767億元。“除影片投資收益外，耀萊影城還有院線等業(yè)務(wù)。其對(duì)于這部片子（《我不是潘金蓮》）的依賴較小。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示北京文化全資子公司摩天輪文化（原北京光景瑞星文化傳媒有限責(zé)任公司）的業(yè)績(jī)承諾是，其2014年度、2015年度、2016年度、2017年度的歸屬于母公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)分別為1537.0萬(wàn)元、2441.9萬(wàn)元、3043.08萬(wàn)元、4022.44萬(wàn)元。通過(guò)投資影片《我不是潘金蓮》，摩天輪文化將獲得4410萬(wàn)元收益，今年的業(yè)績(jī)承諾基本完成華誼兄弟2015年11月公告稱，擬以10.5億元投資馮小剛控股的浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司70%股權(quán)。業(yè)績(jī)承諾方面，東陽(yáng)美拉2016年度經(jīng)審計(jì)的稅后凈利潤(rùn)不低于1億元，自2017年度起至2020年12月31日，每年在上一年度承諾的凈利潤(rùn)目標(biāo)基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%。若未能完成該目標(biāo)，馮小剛將以現(xiàn)金補(bǔ)足差額。華誼兄弟2016年半年報(bào)顯示，浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3535萬(wàn)元。也就是說(shuō)，下半年，東陽(yáng)美拉尚存6465萬(wàn)元的業(yè)績(jī)承諾壓力藝恩數(shù)據(jù)顯示，東陽(yáng)美拉被華誼兄弟收購(gòu)以來(lái)，制作完成的電影作品僅有《我不是潘金蓮》一部。根據(jù)華誼兄弟公告，東陽(yáng)美拉主營(yíng)業(yè)務(wù)是影視劇項(xiàng)目的投資、企業(yè)宣傳片制作制作，影視劇本創(chuàng)作、策劃、交易等。目前東陽(yáng)美拉儲(chǔ)備和開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目包括電影《手機(jī)2》、電影《念念不忘》、電影《非誠(chéng)勿擾3》、電影《麗人行》、電視劇《12封告白信》以及綜藝節(jié)目等。此外，東陽(yáng)美拉制定并且實(shí)施新人導(dǎo)演計(jì)劃，培養(yǎng)新一代導(dǎo)演。華誼兄弟相關(guān)人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示：“馮小剛個(gè)人的收入都在這個(gè)公司（東陽(yáng)美拉），包括他個(gè)人的代言、商業(yè)演出、綜藝節(jié)目等。這個(gè)公司就是導(dǎo)演驅(qū)動(dòng)IP。” 上述某公司影視業(yè)務(wù)高管表示，馮小剛作為東陽(yáng)美拉的股東，面臨的業(yè)績(jī)壓力較大。在東陽(yáng)美拉的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，馮小剛可能做了不少工作，可能還要犧牲一些自己的收入。如果業(yè)績(jī)對(duì)賭失敗，自己掏腰包進(jìn)行補(bǔ)償可能更難看。《我不是潘金蓮》作為東陽(yáng)美拉投資第一部電影，其票房分量可想而知根據(jù)華誼兄弟與馮小剛2009年9月簽署的協(xié)議，馮小剛在合作期限內(nèi)要為公司拍攝五部電影作品。《我不是潘金蓮》是馮小剛為上市公司拍攝完成的第四部電影作品。剩余一部電影作品的執(zhí)行方式為：馮小剛將其作為導(dǎo)演參與的某一部電影享有的收益分紅權(quán)，無(wú)償轉(zhuǎn)讓給公司影評(píng)人劉星（化名）對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示：“如果說(shuō)馮小剛是炒作，那完全沒(méi)有必要。不過(guò)，從電影（《我不是潘金蓮》）以及小說(shuō)的內(nèi)容看，可能不太適合現(xiàn)階段的觀影主流80后、90后、00后們。”還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“如果萬(wàn)達(dá)繼續(xù)保持對(duì)于該影片的低排片，馮小剛的利益將受到直接影響。”