華誼兄弟布局影視小鎮(zhèn) 是真正發(fā)力點(diǎn)還是圈地噱頭 ”華誼兄弟掌門(mén)人王中軍描繪了一幅“華誼特色小鎮(zhèn)美景圖”王中軍在業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示，未來(lái)更具想象空間的還是華誼戰(zhàn)略的實(shí)景娛樂(lè)板塊，并提出未來(lái)文化小鎮(zhèn)的發(fā)展愿景和規(guī)劃。但被王中軍稱為“更具想象空間”的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目盈利的不超過(guò)半數(shù)，真正意義上的影視小鎮(zhèn)也還尚未實(shí)現(xiàn)“華誼想仿效迪士尼收授權(quán)費(fèi)，但迪士尼不止有影視人物，還有一個(gè)很成功的迪士尼樂(lè)園。華誼現(xiàn)在一個(gè)成功的項(xiàng)目都沒(méi)有，沒(méi)有太多落地經(jīng)驗(yàn)，想模仿迪士尼對(duì)外輸出的模式很難實(shí)現(xiàn)。”領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理鄒毅說(shuō)北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授曾博偉進(jìn)一步指出，華誼兄弟真正擅長(zhǎng)的是影視制作，但落實(shí)到文化小鎮(zhèn)或影視小鎮(zhèn)，日式動(dòng)畫(huà)進(jìn)化道路的一小步，核心在于能不能把影視拓展到文化產(chǎn)業(yè)、甚至房地產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)其真正打通，“縱觀國(guó)內(nèi)真正的文化小鎮(zhèn)和影視小鎮(zhèn)，一定要有一個(gè)規(guī)模體系化的模式在里面。” 華誼兄弟自2011年開(kāi)始布局實(shí)景娛樂(lè)，主要產(chǎn)品形態(tài)包括電影小鎮(zhèn)、電影世界和文化城電影小鎮(zhèn)是以華誼兄弟經(jīng)典電影場(chǎng)景為建筑規(guī)劃元素，融合電影場(chǎng)景感商業(yè)街區(qū)、拍攝基地、劇場(chǎng)演藝形成，海南海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社就是電影小鎮(zhèn)的代表；電影世界是以華誼兄弟經(jīng)典電影為主題的大型樂(lè)園，華誼兄弟蘇州電影世界將于2017年年中開(kāi)業(yè)從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，除了為外界所熟知的馮小剛電影公社，華誼兄弟的電影世界和文化城都還處在建設(shè)尚未開(kāi)業(yè)階段“影視小鎮(zhèn)、文化小鎮(zhèn)需要有特色產(chǎn)業(yè)作為核心來(lái)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)早期的投資回報(bào)，否則投資平衡很難實(shí)現(xiàn)。而華誼兄弟長(zhǎng)處在于文化經(jīng)營(yíng)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)是短板，所以實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展一直很緩慢。”大中華購(gòu)物中心聯(lián)盟主席助理柏文喜說(shuō)實(shí)際上，如今實(shí)景娛樂(lè)已是遍地開(kāi)花，那些精彩的音樂(lè)電影，但目前國(guó)內(nèi)超半數(shù)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目尚處于虧損狀態(tài)，“開(kāi)發(fā)電影主題小鎮(zhèn)仍要以內(nèi)容開(kāi)發(fā)為重心，影視視頻制作同時(shí)還要加入時(shí)尚的文化符號(hào)以及科技含量高的技術(shù)，只有有魅力的內(nèi)容才會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)有價(jià)值的體驗(yàn)，從而帶動(dòng)各方所需要的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。”北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒表示從華誼兄弟已有的實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，還無(wú)法從內(nèi)容、體驗(yàn)各方面打造成熟的實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈雖然自身的實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條尚未成熟，但這并不影響華誼兄弟品牌授權(quán)的模式打造“華誼兄弟旗下的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目要在14個(gè)省份布局20個(gè)電影小鎮(zhèn)，結(jié)合影視IP（ 知識(shí)產(chǎn)權(quán)）及各地城市ID（ 城市形象），打造獨(dú)有的城市名片，還原城市精神。”華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)公司董事總經(jīng)理秦開(kāi)宇說(shuō)華誼兄弟年報(bào)顯示，截至2016年11月底，華誼兄弟品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)板塊共實(shí)現(xiàn)簽約項(xiàng)目13個(gè)。秦開(kāi)宇稱，未來(lái)3年華誼兄弟要在國(guó)內(nèi)再建20個(gè)項(xiàng)目，撬動(dòng)百億元規(guī)模收入。這是華誼兄弟在自身產(chǎn)業(yè)鏈體系尚未建立時(shí)即能實(shí)現(xiàn)授權(quán)的核心原因。但圈地的故事能否持續(xù)講下去呢？”曾博偉指出華誼兄弟的影視小鎮(zhèn)還有很長(zhǎng)的路要走，但國(guó)際上不乏成功的影視小鎮(zhèn)經(jīng)驗(yàn)影視IP主題型文旅小鎮(zhèn)是指依托影視拍攝地、睡眠瘦身法 亮清瘦體型！影視人物、影視場(chǎng)景、動(dòng)漫等IP元素，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成特定效應(yīng)的主題小鎮(zhèn)。圍繞影視IP延伸出的眾多文化內(nèi)容是電影小鎮(zhèn)的“獨(dú)門(mén)秘笈”，日本的動(dòng)漫IP和韓國(guó)IP文旅小鎮(zhèn)可謂是樣本日本動(dòng)漫憑著劇情的創(chuàng)新和趣味性在全球占有著重要地位，是世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。日本動(dòng)漫將IP元素包括動(dòng)漫作品人物、場(chǎng)景、動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫作家等與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造“動(dòng)漫IP+文旅小鎮(zhèn)”發(fā)展模式其中衍生產(chǎn)品是其中周期最長(zhǎng)、市場(chǎng)最廣、盈利最高的環(huán)節(jié)；動(dòng)漫主題小鎮(zhèn)是動(dòng)漫IP實(shí)現(xiàn)較高品牌價(jià)值之后的產(chǎn)物，其本身是一種具備混合消費(fèi)模式的衍生品，同時(shí)也是眾多動(dòng)漫衍生品的集合和載體。動(dòng)漫小鎮(zhèn)的發(fā)展，除了帶動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展之外，也促進(jìn)了動(dòng)漫IP的深度開(kāi)發(fā)及新動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，企業(yè)宣傳片制作形成效益遞進(jìn)的良性循環(huán)而韓劇IP文旅小鎮(zhèn)與日本動(dòng)漫IP主題小鎮(zhèn)最大的不同是它們同時(shí)作為韓劇拍攝地與韓劇旅游觀光地的雙重身份，是影視產(chǎn)業(yè)中間、外圍兩個(gè)圈層產(chǎn)品的承載者。大部分韓劇IP文旅小鎮(zhèn)從發(fā)展初期就有著明確的發(fā)展目標(biāo)和相對(duì)固定的模式，一部韓劇的火爆熒屏帶來(lái)旅游業(yè)的興盛，可觀的旅游收入保障了小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)和進(jìn)一步開(kāi)發(fā)“可見(jiàn)影視IP主題文旅小鎮(zhèn)是將影視文化、動(dòng)漫文化融入到區(qū)域平臺(tái)旅游發(fā)展中，以影視資源、動(dòng)漫資源為核心，經(jīng)過(guò)深度開(kāi)發(fā)級(jí)產(chǎn)業(yè)融合形成系列旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，紀(jì)錄了人世間最美的景色和靈魂，進(jìn)而帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)快速品牌化、項(xiàng)目化，企業(yè)宣傳片制作持續(xù)盈利模式和生態(tài)圈才能為小鎮(zhèn)帶來(lái)持續(xù)的造血能力。”曾博偉表示。