有5000萬(wàn)用戶的Netflix 1. 得到 5000 萬(wàn)視頻訂閱用戶的支持后，Netflix 取得了初步成功。企業(yè)宣傳片制作這家公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容制作方面足夠的精心和聰明，讓他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)視頻浪潮中脫穎而出； 2. 整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依然在高速增長(zhǎng)，文化惠民多措并舉 居民稱贊，但很明顯，最先成熟的美國(guó)市場(chǎng)，其增長(zhǎng)速度已明顯低于其他地區(qū)； 3. 以 Netflix 為代表的美國(guó)視頻企業(yè)，需要盡快布局國(guó)際市場(chǎng)這個(gè) 5000 萬(wàn)當(dāng)然還不是總體的付費(fèi)用戶數(shù)。由于 Netflix 提供一個(gè)月的免費(fèi)試用，所以真正每月花 7.99 美元看視頻的付費(fèi)用戶規(guī)模還只是 4799 萬(wàn)作為一個(gè)做 DVD 租賃起家的公司，Netflix 在 2007 年決定投身在線視頻業(yè)務(wù)，無(wú)疑是這家公司歷史上做出的最正確決定。當(dāng)在線視頻付費(fèi)用戶規(guī)模保持著同比 35% 的增長(zhǎng)時(shí)，DVD 租賃業(yè)務(wù)的規(guī)模已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度同比下滑 16%一、七大趨勢(shì)創(chuàng)造了 Netflix 的神奇進(jìn)入視頻行業(yè)時(shí)，Netflix 選擇了一條不同于 YouTube 這種 UGC 類視頻網(wǎng)站的路線。Netflix 在視頻市場(chǎng)保持著自己的專注，企業(yè)宣傳片制作即主要滿足用戶在線觀看電影、電視劇、紀(jì)錄片等高質(zhì)量視頻內(nèi)容的需求針對(duì)市場(chǎng)的判斷，Netflix 認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，原因包括以下幾點(diǎn)： 1. 網(wǎng)速越來(lái)越快，在線看視頻時(shí)的播放速度和質(zhì)量都會(huì)更加可靠； 2. 智能電視銷量增長(zhǎng)，每個(gè)電視都可以連接 WiFi，并且裝有視頻應(yīng)用。未來(lái)智能電視的價(jià)格會(huì)更低，在用戶間的普及度也更高； 3. 平板電腦和智能手機(jī)上的視頻觀看量在增長(zhǎng)； 4. 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速，視頻應(yīng)用的質(zhì)量也在提高； 5. 視頻流媒體的高清畫(huà)質(zhì)需求會(huì)讓高質(zhì)量視頻內(nèi)容消費(fèi)擴(kuò)大； 6. 視頻廣告具備越來(lái)越個(gè)性化和定制性的特點(diǎn)，創(chuàng)造新的營(yíng)收模式； 7. 用戶隨時(shí)隨地對(duì)于視頻節(jié)目的消費(fèi)會(huì)沖擊現(xiàn)有的電視媒體業(yè)務(wù)模式二、產(chǎn)品和內(nèi)容創(chuàng)新：5000 萬(wàn)用戶就是這么來(lái)的產(chǎn)品覆蓋：為了滿足用戶隨時(shí)隨地觀看視頻的需求，Netflix 的節(jié)目可以在超過(guò) 1000 種設(shè)備上播放，影視視頻制作電腦、手機(jī)、平板、電視盒或者是智能電視等都是 Netflix 覆蓋的終端產(chǎn)品亮點(diǎn)：在產(chǎn)品架構(gòu)上，Netflix 主打個(gè)性化推薦。通過(guò)了解每個(gè)用戶的觀看偏好，Netflix 在用戶主頁(yè)會(huì)自動(dòng)呈現(xiàn)他們可能喜歡看的電影和電視列表內(nèi)容采購(gòu)：Netflix 在 2014 年將投入 30 億美元用于視頻內(nèi)容采購(gòu)。通過(guò)有選擇的購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，而不是盲目大批量采購(gòu)節(jié)省成本內(nèi)容亮點(diǎn)：獨(dú)家原創(chuàng)劇正在成為 Netflix 的一個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)。投資拍攝的《紙牌屋》大獲成功，讓 Netflix 在市場(chǎng)上獲得的關(guān)注度迅速提升。做獨(dú)家原創(chuàng)劇的好處就在于，電影推薦10部追趕好萊塢的亞洲特效電影大賞，網(wǎng)站以差異化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引了付費(fèi)訂閱用戶，口碑上不輸于以高質(zhì)量?jī)?nèi)容為優(yōu)勢(shì)的 HBO 等傳統(tǒng)電視臺(tái)，用戶的在線觀看習(xí)慣得到建立如今，Netflix 已經(jīng)成為美國(guó)用戶觀看電影電視劇最重要的視頻網(wǎng)站。但在如此漂亮的成績(jī)面前，Netflix 將面臨一個(gè)新的挑戰(zhàn)：如果擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)？三、財(cái)報(bào)的隱憂：Netflix 問(wèn)題暴露 1. 美國(guó)本土用戶的增長(zhǎng)趨勢(shì)逐漸放緩自 2012 年開(kāi)始，美國(guó)用戶的同比增長(zhǎng)率就已經(jīng)開(kāi)始慢慢下降，從 2012 年第一季度的 24.6% 下降到了今年第二季度的 21.6%。想要挖掘美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值，僅僅從用戶規(guī)模增長(zhǎng)的角度已經(jīng)越來(lái)越難完成。因此 Netflix 此前宣布，將上調(diào)月付費(fèi)價(jià)格，從 7.99 美元上調(diào)到 8.99 美元2. 國(guó)際用戶占比越來(lái)越大，將進(jìn)入更多新市場(chǎng)來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的用戶對(duì)于 Netflix 的價(jià)值將越來(lái)越大。目前 Netflix 的國(guó)際用戶數(shù)占比達(dá)到 28%，其同比增長(zhǎng)比率連續(xù)三個(gè)季度保持 78%Netflix 本季度的國(guó)際用戶增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于拉美地區(qū)。借助于當(dāng)?shù)刂悄茈娨暤钠占埃?a href="http://arzankhambatta.com/jslt/1033.html" target="_blank">一次沒(méi)有終點(diǎn)的長(zhǎng)征！拉美用戶開(kāi)始在智能電視上使用 Netflix 收看節(jié)目和影視劇。接下來(lái)，Netflix 將更加關(guān)注歐洲市場(chǎng)，包括德國(guó)、法國(guó)和奧地利等地。