超級(jí)IP續(xù)作星戰(zhàn)8為何在中國(guó)水土不服作為超級(jí)IP“星球大戰(zhàn)”的最新續(xù)作，《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》（以下簡(jiǎn)稱《星戰(zhàn)8》）在北美上映首日便以1.04億美元票房成為北美影史首日票房亞軍。上映兩周后，該片更是一舉拿下5.17億美元票房，成為2017年北美票房冠軍。在全球范圍內(nèi)，《星戰(zhàn)8》已將12億美元票房收入囊中。然而，這部席卷全球的好萊塢大片，卻在中國(guó)影市“水土不服”，表現(xiàn)低迷。截至1月16日，該片登陸中國(guó)內(nèi)地院線11天，票房?jī)H為2.55億元人民幣，單日票房已跌至140萬(wàn)元。預(yù)計(jì)最終票房將止步于2.8億元，創(chuàng)下2016年以來(lái)“星戰(zhàn)”系列影片中國(guó)票房的歷史新低1977年，天行者盧克第一次出現(xiàn)在美國(guó)的大銀幕上。與圣誕節(jié)有關(guān)的經(jīng)典影片，整整40年，“星戰(zhàn)”陪伴了一代美國(guó)科幻迷成長(zhǎng)。對(duì)看著“星戰(zhàn)”玩著“光劍”長(zhǎng)大的美國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，光是“星戰(zhàn)”二字便可吸引他們擠破影院大門而在中國(guó)，“星戰(zhàn)”卻缺少這樣的原始粉絲。1977年上映的《星球大戰(zhàn)》以及之后的兩部續(xù)作并未引進(jìn)內(nèi)地。中國(guó)觀眾在大銀幕上看到的第一部星戰(zhàn)影片是1999年的《星戰(zhàn)前傳》。對(duì)大多數(shù)觀眾而言，這部作品顯得很隔閡，片中的很多“星戰(zhàn)”梗難以理解沒(méi)能培養(yǎng)出原始粉絲，如今《星戰(zhàn)8》卻打著“情懷”旗號(hào)進(jìn)入內(nèi)地，碰壁也就不出所料了。有影迷甚至在《星戰(zhàn)8》上映前將其誤認(rèn)為是《猩球崛起》的續(xù)作。而在了解到此“星球”非彼“猩球”后，這些影迷才恍然大悟，“是那部很老的科幻片啊！”對(duì)人物和情節(jié)已完全“想不起來(lái)”了。影評(píng)人方槍槍分析說(shuō)：“星戰(zhàn)故事涉及太多的背景人物，不是星戰(zhàn)粉根本無(wú)法理解其中的很多元素。之前上映的《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》因與主線劇情關(guān)系不大，票房反倒稍高。” 有外媒將《星戰(zhàn)8》在中國(guó)受冷遇歸咎為遇上了“強(qiáng)敵”《前任3》。的確，《星戰(zhàn)8》在上映首日便被《前任3》單日1.4億元的票房“碾壓”。而這兩部“同臺(tái)競(jìng)技”的影片，在本質(zhì)上有一個(gè)共同點(diǎn)——系列電影續(xù)作系列電影擁有非系列電影所不具備的粉絲基礎(chǔ)，公司宣傳片拍攝但不得不說(shuō)的是，其大部分票房并不來(lái)自于忠實(shí)粉絲。因此，系列電影的續(xù)作能否被非粉絲觀眾所接受，是其成敗的關(guān)鍵。這正是《前任3》力壓《星戰(zhàn)8》的原因。“前任”系列是受眾廣泛的愛情喜劇片，有粉絲基礎(chǔ)，誰(shuí)來(lái)拯救國(guó)人的文明底線也有觀眾眼緣。教你們?nèi)绾慰炊@部電影 懸疑帝國(guó)燒腦族 電影，《前任3》在“前任”的主題下講述的是一個(gè)獨(dú)立的故事，與之前兩部作品的劇情并無(wú)關(guān)聯(lián)，因此觀眾理解毫不吃力；而《星戰(zhàn)8》對(duì)沒(méi)看過(guò)前面7部的觀眾來(lái)說(shuō)就有些費(fèi)解了。過(guò)于依賴前作展開的劇情，諸如萊婭公主和凱洛.倫的關(guān)系、尤達(dá)大師的出現(xiàn)、爐石官方發(fā)布新擴(kuò)展包背景故事老狐貍的傳說(shuō)，天行者的斷手等等，對(duì)于不甚了解“星戰(zhàn)”的中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)完全不知所云《星戰(zhàn)8》雖是一部不錯(cuò)的續(xù)作，但作為獨(dú)立電影，劇情卻不夠完整。影視視頻制作電影終究不是電視劇，不是每個(gè)人都會(huì)追全每一集的，這也是《星戰(zhàn)8》在中國(guó)無(wú)法大賣的重要原因當(dāng)年，首部《星球大戰(zhàn)》以當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的電影特技為觀眾描述了一個(gè)天馬行空的太空冒險(xiǎn)故事，受到美國(guó)青少年的大力追捧。如今，與粉絲一同成長(zhǎng)的《星戰(zhàn)8》仍以炫酷的特效和精美的畫面帶給觀眾不俗的視覺享受，但這一次，“特效大片”恰恰沒(méi)有贏得影迷的喜愛在1977年的《星球大戰(zhàn)》中，吸粉的黑武士、天行者、歐比旺、R2D2等角色不僅擁有特效打造的炫酷外表，而且性格鮮明、有血有肉。而《星戰(zhàn)8》中的人物和劇情卻被詬病為“對(duì)不起特效”。“反派為了壞而壞，正派清一色的個(gè)人英雄主義，一味渲染燃和熱血。”即使在票房豐收的北美，片中主角性格的突兀轉(zhuǎn)變、人物形象的空洞也遭到了粉絲的激烈吐槽，爛番茄網(wǎng)站上僅有49%觀眾表示喜歡。對(duì)于比北美觀眾晚大半個(gè)月看到該片的內(nèi)地影迷來(lái)說(shuō)，比起高票房，還是低口碑更有參考價(jià)值影評(píng)人徐元說(shuō)，迪士尼現(xiàn)在的拍片模式以賣衍生品、開發(fā)樂(lè)園等為目的，在他看來(lái)，“星戰(zhàn)”故事早該終結(jié)了，現(xiàn)在卻仍每年推一部新片“剝削剩余價(jià)值”。衍生品的利潤(rùn)是巨大的，截至2012年迪士尼收購(gòu)盧卡斯影業(yè)，“星戰(zhàn)”系列共創(chuàng)造了59億美元票房，影視視頻制作其衍生品創(chuàng)造了223億美元的收入。而迪士尼接手后，更是完全從商業(yè)利潤(rùn)角度來(lái)經(jīng)營(yíng)“星戰(zhàn)”系列，忽視了電影本身的藝術(shù)性。影片中對(duì)可商品化的武器、角色、外形元素的過(guò)分強(qiáng)調(diào)和對(duì)故事內(nèi)核、人物塑造的忽視，讓《星戰(zhàn)8》最終淪為“電影院上映的廣告片”。