在流媒體時代的影視行業,熱浪不會持續太久。不管是風口還是流,它總是持續一段時間。
在過去的兩個月里,是網絡電影的時代,世界的幽靈和奇門逃脫A兩部作品,為了打破4000萬的票房,使電影業動蕩不安。
在頭兩個月里,這是一個短片劇的世界。愛奇藝被刻印,一個接一個地以外國流媒體的口碑推出,這讓許多人大喊短片系列踏上了新的軌道的口號。
有趣的是,隨著首映在線電影賬戶的繁榮,短期電視劇的跡象似乎已經悄然萎縮。
Iqiyi沒有提到逐漸褪色的聲音和波浪,他被刻上了烙印,被稱為Netflix的短視頻版本的Qubi,并沒有像預期的那樣發射第一槍。
二月份,Qubi最近最大的新聞是裁員和減薪的消息。
不久前,好萊塢新聞分享了Qubi內部人士提供的內部信息,其中寫道,包括首席執行官梅格·惠特曼(Meg Whitman)和董事長杰弗里·卡森伯格(Geoffrey Katzenberg)在內的高管們將降低10%,以勒緊褲腰帶。
這是由流行病引起的無法控制的危機嗎?還是短期電視節目的市場出現了泡沫?一切都需要在迷霧中才能看到月亮。
以戲為主的魁比短片
為了分析這一趨勢,也有必要開展這項工作。
2018年建成的移動短視頻流媒體平臺,留下了最令人印象深刻的兩輪17.5億美元的資金。當它在線時,董事長杰弗里·卡森伯格(Geoffrey Katzenberg)表示,Qubi的內容預算超過每分鐘100000美元。這讓觀眾非常期待。
當然,對于國內觀眾來說,要看Qubi的作品需要付出一些努力。
首先,Qubi沒有像Netflix和HBO那樣的廣泛的海外用戶。它自己的應用程序不提供中文字幕,即使國內觀眾想支持真正的版本,他們也無能為力。
現在,全國最熱門的口碑是驚悚片50個州,路燈亮著的時候,最危險的游戲三部作品。然而,即使是在最熱的驚悚片50狀態下,豆瓣的得分也剛剛超過1000次。
驚悚片50的導演是山姆·雷米。這部劇延續了他的代表作幽靈,以奇怪的方式將美國城市傳說帶到了手機屏幕上。這部需要一個單元模式的劇集目前共播出14集,講述了5個故事,平均每個故事12到18分鐘。
當路燈亮著時,最危險的游戲也是一部懸疑驚悚片短片,前4集,后14集,但它們相對完整,自始至終只講述了一個故事。
然而,無論是一部單元戲還是最后一部戲,這部獨立于口琴平臺的短視頻劇,其實有點不盡如人意。尤其是這些案件的故事,總是讓人們感覺到,由于光盤上缺乏記憶,它們必須被剪掉。
必須承認,這正是Qubi推出時所追求的,符合其Onlyonquibi的口號。
然而,這也阻礙了口技的進一步發展。由于疫情的蔓延,劇院已經停止,電影院停業,呆在家里看戲無疑成為世界上最安全的娛樂活動。
這促成了新一輪的流媒體熱潮,Netflix在2020年第一季度實現了1600萬用戶的全球增長,華納在5月發布了最新的流媒體平臺hBomax。
只有Qubi,不只是一次又一次的熱,活躍的用戶只有100萬。
付費內容還是免費形式?
為什么這款專門為休閑時間準備的應用程序在用戶空閑后保持沉默?
在接受紐約時報(New York Times)采訪時,Qubi主席杰弗里·卡森伯格(Geoffrey Katzenberg)將自己的困境歸咎于疫情的影響。在他看來,出生于疫情期間的Qubi或多或少遭遇了一場短片危機。
畢竟,當人們呆在家里時,誰會放棄電視、投影等大屏幕,選擇手機作為休閑娛樂?
然而,這種觀點并不成立。根據eMarketer的數據,在2020年3月,人們花在短格式視頻應用上的時間比前一年多了54%。出生于4月份的Quibi似乎沒有領先地位。
Quibi‘s靜音之火,其自身的播放影響可能只有30%。更多的問題是,它似乎還沒有找到一條能夠完美地接近短片內容和形式的軌道。
換句話說,比Netflix和APPLETV+更方便得多,與TikTok相比,TikTok也是一個短視頻應用。雖然quibi的內容比TikTok更專業,但它的成本是無限的。更不用說,它的內容超過了Netflix后面的一個APPLETV+。
說到底,用形式來承載內容,這是目前短視頻劇的一種不正常的存在。對于那些沉浸在短視頻應用中的用戶來說,這是大多數人實際上并不關心的內容的深度。
對于絕大多數Qubi用戶來說,這款應用也是因為其新穎的形式而被選中的。在對Qubi的評價中,form這個詞處于關鍵詞頻率排名的前列。
目前,Qubi有兩種瀏覽方式,即水平屏幕和垂直屏幕,用戶可以在垂直屏幕上無縫切換。它的界面更像國產豆印。打開應用程序后,卡目錄就會自動出現,觀眾可以上下滑動選擇感興趣的內容。一旦當前頁面停留太長,系統就會自動播放卡片的內容,從而節省幾次點擊。
這種新的廣播形式確實為內容創新提供了一些可能性。
通過特殊的拍攝技巧,觀眾在正確的時間觀看垂直板時,可以放大垂直屏幕的細節;當屏幕調整到水平板時,用戶可以有更多的空間觀看主角的動作,不會錯過緊張而令人興奮的情節。
然而,這帶來了一個新的問題:如果觀眾只是為了休閑娛樂而看戲,他們就不會在意錯過所謂的細節。如果觀眾對內容陶醉了,他們怎么能選擇短片劇呢?
更重要的是,TikTok是免費的,Qubi被起訴了。
當Qubi在4月份推出90天免費試用期時,可能還不知道它能保留多少用戶。
短期電視劇的未來是什么?恐怕Qubi還不能給出答案。
終結
留下來
步