游客們在浙江桐鄉(xiāng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館觀看傳統(tǒng)姐夫蛋糕的制作，并以自傳照片和短片的形式傳播桐鄉(xiāng)的人文習俗。

編輯說明：

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，短視頻已經(jīng)成為傳播內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交媒體平臺的重要途徑之一。依靠網(wǎng)絡名人經(jīng)濟的發(fā)展，短視頻以其短而流暢的傳播方式在短時間內(nèi)聚集了大量的用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者和資金，網(wǎng)絡巨頭也開始在短視頻領(lǐng)域展開研究。這一版今天的重點是短片，通過堅持內(nèi)容為王和引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的變革，探索促進短視頻發(fā)展的途徑和方法。

從2016年到現(xiàn)在，小型視頻的現(xiàn)場直播一直如火如荼，令人眼花繚亂！2016年不僅是直播的第一年，也是短視頻的第一年。中國歌劇專業(yè)畢業(yè)生波普·沙司通過麥克風一路抱怨，并贏得了數(shù)千萬元的投資，成為2016年第一位在線名人。化妝師Acri在化妝視頻中微笑著，微博粉絲現(xiàn)在已經(jīng)接近數(shù)千萬，成為真正的大V。

短片成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風口

95歲后的北京女孩梁楚初和她的室友最近愛上了一款名為豆音的音樂短片應用。用戶只需選擇應用程序中提供的一段音樂，經(jīng)過15秒的音樂伴奏，他們就可以通過身體動作和后來的編輯制作一段短片，這也可以在社交媒體上分享。

豆印在年輕用戶中已經(jīng)流行了半年，平均每天有1億多個視頻，每天有數(shù)百萬活躍用戶。豆陰只是過去兩年流行的眾多短視頻應用之一。類似的小電影、小咖喱秀、漂亮的鏡頭、第二拍等等，已經(jīng)在社交圈掀起了很多熱潮。

除了吸引年輕用戶和內(nèi)容企業(yè)家之外，短視頻還吸引了大量資金，內(nèi)容制作和集成平臺已成為兩個熱門投資方向。

去年，金日圖調(diào)(Jinri Toutiao)拿出10億元來補貼短視頻內(nèi)容，這也是豆印背后的天使投資者；新浪微博也提供1億美元支持短視頻創(chuàng)作者，并為第二拍提供流量支持。今年3月，騰訊不僅拿出10億元資助短片，還投資了快首。今年4月，阿里巴巴將土豆網(wǎng)直接改造成了一個簡短的視頻平臺，并雄心勃勃地計劃投資20億元建立一個大魚項目。。

從文字、圖片到視頻，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容不斷更新，形成復雜的組合。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和零碎閱讀時代的全面到來，短視頻產(chǎn)業(yè)以其信息量大、可視性強、參與門檻低、吸收資金能力強等優(yōu)勢，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風向標。

短視頻平臺還在內(nèi)容孵化、推廣和運營、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)實現(xiàn)過程等方面為內(nèi)容企業(yè)家提供了充足的支持。在過去的一年里，一批網(wǎng)絡名人的出現(xiàn)，如木瓜醬和Ikri，激發(fā)了無數(shù)渴望通過內(nèi)容創(chuàng)業(yè)獲得成功的人。

除了對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生影響之外，短視頻還給社交媒體的發(fā)展帶來了深刻的變化。Eli Consulting的分析師張新天表示，短視頻不是視頻網(wǎng)站的較小版本，而是社會生活的延續(xù)，也是傳遞信息的一種方式。

一方面，用戶突破了時間、空間和人群的限制，參與了簡短的視頻主題，參與網(wǎng)絡活動變得簡單有趣，用戶的參與感更強；另一方面，社交媒體也為用戶的創(chuàng)造性和共享提供了一個方便的交流渠道。張新田認為，表面上的短視頻競爭是點擊率的競爭，但實際上是用戶自己的社會模式給用戶帶來的體驗，也是用戶背后的社交圈的重新繪制。

短視頻流行背后的短板

自去年年底以來，美國的一款視頻分享軟件Vine被關(guān)閉，后來在Twitter上變成了一個簡單的工具，甚至改名。這一事件使得國內(nèi)視頻行業(yè)開始反思當前的熱門視頻，因為藤蔓在國內(nèi)短視頻行業(yè)遇到的許多問題變得越來越突出。

不管是小岡秀，一款互相流行的短視頻應用，還是現(xiàn)在在95后流行的豆印，它的內(nèi)容基本上都是模仿和搞笑的。Eli咨詢公司發(fā)布的2016年中國短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告指出：短視頻平臺的內(nèi)容存在同質(zhì)化問題，難以形成清晰的產(chǎn)品定位，導致用戶在使用手機短視頻應用時沒有明確的選擇，用戶的粘性低。。

除了內(nèi)容同質(zhì)化的問題外，短視頻平臺缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容，充斥著粗俗的內(nèi)容，經(jīng)常受到批評。從事短視頻制作的VisionMedia創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬長波預測，未來只依靠娛樂吸引用戶的短視頻平臺將陷入困境，而一個致力于發(fā)布有用信息、提供專業(yè)知識、幫助解決問題、最終節(jié)省用戶時間的高質(zhì)量短視頻平臺將會出現(xiàn)。

張新天認為，對于短視頻平臺來說，當前最大的問題是用戶內(nèi)容的精確推送，目前的算法不夠精確。她承認：現(xiàn)在很多平臺每天都會產(chǎn)生數(shù)百萬到數(shù)千萬的短視頻，用戶的時間也是零碎和有限的。她承認，用戶喜歡的內(nèi)容能否被準確推送，是該平臺目前能否留住用戶的關(guān)鍵。

此外，張新天認為，影響短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些外部因素是不容忽視的。目前，大多數(shù)用戶在無線網(wǎng)絡環(huán)境中使用短視頻，如果你想更好地利用用戶的分割時間，網(wǎng)絡通信成本已成為一個主要問題，這也影響了短視頻的發(fā)展。

內(nèi)容實現(xiàn)的三種方式

短視頻平臺的交通從來都不是難事。秀曉靠的是明星、鏡頭和紅色的推廣；第二次是依靠新浪微博的用戶資源，堅定地站在短視頻行業(yè)的前列；依靠草根和網(wǎng)絡名人，不應低估快首在用戶中的受歡迎程度。

然而，如果短視頻平臺要想長期生存下去，就遠遠沒有足夠的流量，因此有必要解決盈利模式的問題。

目前，國內(nèi)大部分的網(wǎng)絡視頻短片UGC內(nèi)容都具有引人注意的功能，但在商業(yè)價值特別是廣告價值的發(fā)展上還有很大的提升空間。如何將當前短視頻的高點擊率和互動勢頭轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，從流行到盈利，還有待進一步探索。張新田在2016年中國短片產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告中說。

如何讓短片實現(xiàn)內(nèi)容實現(xiàn)？在2016年短片生態(tài)白皮書中，科技研究與發(fā)展中心提出了三條主要途徑。

第一種是依賴客戶付費模式，主要是廣告。基于內(nèi)容的短視頻廣告形式可以是多種名稱、口頭廣播、植入、定制、角標等等，而以本土內(nèi)容廣告的形式更容易讓用戶傳播和接受。2016年，一些企業(yè)在短片領(lǐng)域推出了試探性廣告，但大多數(shù)大品牌仍處于觀望階段。

第二種是購買支付模式，即電子商務。電子商務實現(xiàn)是目前短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者最常用的現(xiàn)金實現(xiàn)方式，但電子商務的高轉(zhuǎn)化率主要集中在時尚、美容、食品、星座等垂直領(lǐng)域，其他類別的電子商務轉(zhuǎn)型路徑仍在探索之中。

內(nèi)容實現(xiàn)的第三種形式是知識支付和獎勵訂閱。一些互聯(lián)網(wǎng)分析人士認為，盡管2016年出現(xiàn)了知識支付的趨勢，這已成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的一個熱點，但目前基本上成功的案例主要集中在文本產(chǎn)品、聽覺產(chǎn)品，而在視頻或視頻短片領(lǐng)域，仍然缺乏成功案例。在短視頻領(lǐng)域，付費模式的成功目前只存在于具有自己的知名度、流量和商業(yè)價值的頭內(nèi)容創(chuàng)建者之中，這與草根內(nèi)容企業(yè)家有很大的不同。但是，從長遠來看，內(nèi)容支付仍然是短視頻行業(yè)可行的盈利模式。(西啟龍，蕪源灣商店，廈門分公司，美尼安健康)。