優(yōu)秀的形象片是怎樣才能練成的？

每個企業(yè)都希望有一部好的形象片，特別是產(chǎn)品形象片與銷售業(yè)績密切相關(guān)，一部好的形象片可以極大地推動產(chǎn)品的銷售，如許多成功的案例，如好星，腦白金等。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。那么一個偉大的產(chǎn)品推廣是怎么來的呢？

策劃打前鋒

產(chǎn)品形象片需要精心策劃和獨特創(chuàng)意。創(chuàng)意是一部優(yōu)秀產(chǎn)品形象片的靈魂。打破固定模式的束縛，突破思維模式的僵化，是必備的素質(zhì)。因此，產(chǎn)品形象片要獨特、巧妙。

解說來鋪墊

產(chǎn)品進行形象片需要通過撰寫解說詞、提煉研究主題。首先我們是為了向客戶可以傳遞一種有效的產(chǎn)品市場信息，一部中國產(chǎn)品企業(yè)形象片的主題要經(jīng)過不斷反復(fù)提煉，力求能夠做到一個精簡、精確。另外解說詞是形象片的靈魂，解說詞要配合畫面，凝練到最切合時代主題，切忌報告式。解說詞還要有激情，讓人聽后或沉溺其中，或激情澎湃發(fā)展不可自拔。

鏡頭當(dāng)主力

在拍攝形象片時要把子鏡頭抓到位，充分準備好拍攝前的鏡頭，甚至要考慮后期制作的表演技巧。當(dāng)拍攝鏡頭盡可能穩(wěn)定時，A使用所有的三腳架。最好設(shè)計一些跌宕起伏、手機等高難度鏡頭，全方位詮釋產(chǎn)品。只有用漂亮的子鏡頭，才能使一部產(chǎn)品形象片在開始前領(lǐng)先一步，到后期制作過程中剪輯才能得到兩倍的效果。

后期是壓軸

在產(chǎn)品形象片的后期剪輯階段，要充分展示和充分調(diào)用各種元素，如鏡頭特效、過渡特效、配音、配樂等手段為形象片服務(wù)，讓形象片達到寓意豐富的理想審美境界。