準(zhǔn)確的企業(yè)品牌定位等于搶占市場

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企業(yè)如何通過企業(yè)形象片的制作和宣傳在市場上找到自己的位置，企業(yè)必須采取定位戰(zhàn)略。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。就是搶在它前面。定位不是單向的，而是多層次、多角度的定位。分析了企業(yè)生產(chǎn)形象片，如何定位。

一、企業(yè)品牌定位

大多數(shù)企業(yè)都有自己的品牌定位。比如泰倫蘇牛奶的廣告語是:并不是所有的牛奶都叫泰倫蘇，這種廣告語直接把泰倫蘇和同類型的品牌區(qū)分開來。還有褪黑素的經(jīng)典口號:今年過節(jié)不送禮，只有褪黑素。看到這個口號，我們自動把褪黑素歸類為節(jié)日送禮的A禮物。所以企業(yè)首先要對自己的品牌有一個定位，讓制作公司按照這個定位專門為企業(yè)制作形象片和廣告。

二、功能定位

“怕上火，就喝王老吉”，看到我們這個品牌廣告語以及是不是就像在現(xiàn)在吃火鍋的時候來一罐，清涼又降火。“喝啟力，添動力”，消費者能夠一聽就知道是功能性食品飲料，疲倦的時候他們可能就買一罐來喝了。

在制作形象片、影像片、廣告片時，首先要做好定位，定位越細分越好，細分越多，分類越多，越容易在市場上拉開差距，產(chǎn)品的銷售就越好。