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馬云2017年在淘寶網(wǎng)上僅僅一天就賺了1682億美元。廣告片一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官,以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi),且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法,對企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面,給予集中而深入的展示。當(dāng)記者采訪馬時,馬回答說: 只有別人好,我們才會好,只有生意好,我們才會好,消費(fèi)者才會好,我們才會好。技術(shù)是一樣的,商業(yè)技術(shù)是很差的,淘寶網(wǎng)店上的人技術(shù)是很差的,他怎么發(fā)展的。我們需要發(fā)展技術(shù)讓它們更強(qiáng)大。
所以我們才有了天貓店鋪進(jìn)行產(chǎn)品短視頻,通過一個簡短的視頻發(fā)展能夠讓消費(fèi)者提供全方位的了解企業(yè)產(chǎn)品,了解其功能、特效、使用方法步驟、后續(xù)保養(yǎng)等問題。對商家來說是一種不錯的銷售利器,對消費(fèi)者一般來說,充分學(xué)習(xí)了解中國產(chǎn)品在購買是理智的,買的也放心,安心。
天貓產(chǎn)品的短視頻時間通常是幾十秒,A長不會超過三分鐘。基于天貓購物的消費(fèi)心理,他們不耐煩看很久,了解產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和銷售口碑是他們最關(guān)心的。
不同的產(chǎn)品有不同的拍攝角度和方法。