阿里程序員穿特步相親遭拒 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌如此不堪今天（1月8日）下午，認(rèn)證為阿里巴巴官方文化賬號(hào)的 阿里味兒官方微博表示，這個(gè)被拒絕的小伙是阿里巴巴的高級(jí)研發(fā)工程師阿里巴巴程序員只因?yàn)榇┝艘浑p特步鞋，就被拒絕。有網(wǎng)友表示，這是特步被黑得最慘的一次李寧、安踏、匹克、特步和361度被稱為中國(guó)五大體育運(yùn)動(dòng)品牌。企業(yè)宣傳片制作喜歡體育的觀眾，對(duì)這些品牌都不陌生，在中央電視臺(tái)體育頻道上經(jīng)常可見(jiàn)它們的廣告，而在足球、籃球、馬拉松等熱門(mén)項(xiàng)目的賽場(chǎng)上，也都能隨時(shí)看到它們的廣告牌以這次被“黑”的特步為例。每經(jīng)小編在特步國(guó)際（01368，HK）的2017年中期報(bào)告中看到，特步目前的定位是“專業(yè)體育時(shí)尚品牌”由于近年來(lái)的馬拉松熱，特步也推出了跑步相關(guān)產(chǎn)品，而且僅在2017年上半年，特步就贊助了“廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽”、“重慶國(guó)際馬拉松賽”等賽事特步最早出名，是源于影視明星謝霆鋒的那句廣告詞“特步，非一般的感覺(jué)”。影視明星代言運(yùn)動(dòng)品牌，不利于體現(xiàn)其專業(yè)性。因此，特步請(qǐng)來(lái)了王鎮(zhèn)、蔡澤林、陳定等田徑奧運(yùn)冠軍代言，甚至請(qǐng)到了前歐洲足球先生舍甫琴科。不過(guò)，和安踏、李寧、匹克等品牌相比，這些代言人的名氣還是遜色不少。在影視明星方面，除了謝霆鋒之外，女演員趙麗穎也成為了特步的代言人。因此將對(duì)公司2017年利潤(rùn)有明顯影響。預(yù)計(jì)集團(tuán)2017年綜合凈利潤(rùn)較2016年將下降約25%到35%盲目擴(kuò)張、去庫(kù)存、山寨國(guó)內(nèi)品牌曾經(jīng)歷寒冬從盈利預(yù)警公告中可見(jiàn)，特步目前依然面臨著去庫(kù)存的問(wèn)題。事實(shí)上，美國(guó)新移民框架曝光 為180萬(wàn)無(wú)證移民提供正是庫(kù)存問(wèn)題，從我買(mǎi)網(wǎng)5周年說(shuō)起差點(diǎn)壓垮了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌此前，以2008年的北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，體育品牌在全國(guó)各地繁華地段和購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了大量店鋪。即使是需求較少的地方城市，也開(kāi)有大量店鋪。但是，到了2012年——2013年，由于盲目快速擴(kuò)張、大肆開(kāi)店，讓國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌嘗到了苦果，兩年間，各大體育品牌關(guān)閉的門(mén)店總量超3000家據(jù)中國(guó)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國(guó)動(dòng)向和特步的存貨總價(jià)值就達(dá)到了31億元實(shí)際上，半個(gè)娛樂(lè)圈的廣告片，耐克、阿迪達(dá)斯也遭受了這波運(yùn)動(dòng)品牌寒潮。但它們當(dāng)時(shí)在中國(guó)的銷量要好得多此前，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)分析稱，阿迪達(dá)斯、公司宣傳片拍攝耐克等國(guó)際品牌銷量呈現(xiàn)逆勢(shì)上升的原因主要是，面對(duì)惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌紛紛進(jìn)行打折促銷，甚者在三四線城市發(fā)展中低端產(chǎn)品，導(dǎo)致了這些國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)產(chǎn)中低端運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌憑借其品牌形象在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了上風(fēng)大規(guī)模的中國(guó)年輕消費(fèi)者能夠穿得起阿迪達(dá)斯、耐克，也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始的國(guó)內(nèi)品牌被“吐槽”，還有個(gè)原因就是“山寨”的標(biāo)簽由于品牌名稱和商標(biāo)LOGO與阿迪達(dá)斯非常像相似，網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上寫(xiě)段子、編故事，吐槽阿迪王。最火的時(shí)候，阿迪王的廣告牌甚至進(jìn)入了NBA和西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽的賽場(chǎng)不過(guò)，2013年5月，“阿迪王”與阿迪達(dá)斯長(zhǎng)達(dá)5年的侵權(quán)訴訟案和解，企業(yè)宣傳片制作“阿迪王”中文商標(biāo)及LOGO最終無(wú)償轉(zhuǎn)讓阿迪達(dá)斯。同時(shí)，其線上銷售的店鋪也一律終止使用“阿迪王”字樣的品牌名稱，以及與阿迪達(dá)斯極為相近的三角形LOGO80、90后偏愛(ài)阿迪達(dá)斯、耐克目前，從一個(gè)油膩的中年人到馬拉松布道者。當(dāng)越來(lái)越多的國(guó)人參與到馬拉松、登山、夜跑、健身等運(yùn)動(dòng)中時(shí)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展期。度過(guò)寒冬的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的日子越來(lái)越好過(guò)了2017年上半年，安踏體育（02020，HK）凈利潤(rùn)上漲接近三成，同時(shí)毛利率繼續(xù)上升，已超過(guò)50%。李寧（02331，HK），凈利潤(rùn)也大幅上升66.8%，毛利率也達(dá)到了47.7%。