廣告企業(yè)形象片進(jìn)行制作的表現(xiàn)及創(chuàng)意的誤區(qū)

為了吸引更多的觀眾，廣告的制作需要有創(chuàng)意，這樣觀眾才能在最短的時(shí)間內(nèi)記住企業(yè)或產(chǎn)品。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。但是許多影視廣告創(chuàng)意并沒(méi)有取得應(yīng)有的成功，那么影視廣告創(chuàng)意的誤區(qū)和表現(xiàn)又是什么呢？

在孩子學(xué)會(huì)走路之前，不要想著跑，我們很多廣告宣傳活動(dòng)都容易犯這樣的錯(cuò)誤，盲目模仿其他產(chǎn)品，不知道他們處于營(yíng)銷的哪個(gè)階段。去年，我遇到了一個(gè)做飲料的朋友。他在創(chuàng)作的時(shí)候，一直認(rèn)為飲料的廣告要像可口可樂(lè)一樣充滿陽(yáng)光和活力，我告訴他你是新產(chǎn)品，最重要的是強(qiáng)調(diào)品牌名，讓人們先記住品牌。所以，在你30秒的廣告宣傳中，品牌名稱至少要出現(xiàn)10次才有意思，這樣消費(fèi)者才能記住品牌名稱，然后把其他因素賦予產(chǎn)品，但他堅(jiān)持要看到，并做出了飛躍。

廣告創(chuàng)意的第二個(gè)主要部分是廣告的表現(xiàn)力。所謂廣告的表現(xiàn)，就是通過(guò)各種表現(xiàn)手法，將廣告的主張有效地表達(dá)出來(lái)。

廣告表演的首要任務(wù)是吸引注意力。一個(gè)廣告創(chuàng)意不能吸引消費(fèi)者的注意力，一定是失敗的廣告創(chuàng)意。

廣告形象片制作的目的無(wú)非就是兩點(diǎn)，一是公司銷售服務(wù)產(chǎn)品、二是可以提升自己品牌文化形象。不能不問(wèn)產(chǎn)品質(zhì)量特性一概而論，什么影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)宣傳都需要學(xué)生過(guò)度的吸引注意，如房地產(chǎn)市場(chǎng)這種A度理性的商品，很多中國(guó)房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷宣傳在吸引更多消費(fèi)者更加注意安全方面大做文章，其實(shí)是白白浪費(fèi)感情，要買房的消費(fèi)者會(huì)睜大眼睛滿報(bào)紙主動(dòng)去找房地產(chǎn)廣告媒體宣傳，而不想買房的消費(fèi)者注意了看一萬(wàn)遍也沒(méi)有用。

在短短30秒內(nèi)，閻帝在一則感冒藥的電視廣告中出現(xiàn)了12次。大腦白金也一直在說(shuō)”大腦白金，大腦白金，大腦白金，黃金”。表面上看，似乎消費(fèi)者會(huì)很不安，其實(shí)并非如此，只有“革命真理”每天，每月，反復(fù)灌輸，以讓消費(fèi)者牢牢記住。

廣告表演不是目的，而是手段。廣告表現(xiàn)的最終功能是以最生動(dòng)、最難忘的方式向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)廣告訴求。雖然很多廣告活動(dòng)給消費(fèi)者的感覺是“啊，創(chuàng)意很好”，但不賣產(chǎn)品的根本原因之一是廣告表現(xiàn)與應(yīng)有的廣告訴求脫節(jié)，導(dǎo)致無(wú)法向消費(fèi)者傳達(dá)廣告訴求。

廣告創(chuàng)意專家說(shuō)這很復(fù)雜，但實(shí)際上非常簡(jiǎn)單，只要他們抓住三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn): 第一，明確廣告的目標(biāo); 第二，找到正確的吸引點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo); 第三，圍繞廣告的吸引力展示他們想要的東西。