廣告形象片制作標(biāo)準(zhǔn)流程

一、前期準(zhǔn)備

　　腳本進(jìn)行說(shuō)明：當(dāng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)完全可以確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入中國(guó)拍攝一個(gè)階段時(shí)，廣告文化宣傳教育公司企業(yè)會(huì)將自己創(chuàng)意的文案、畫面需要說(shuō)明及提案給客戶的故事板(Storyboard)呈遞給合適的制作技術(shù)公司(可能存在不止一家)，注并就廣告形象片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書面說(shuō)明，以幫助我們制作有限公司能夠理解該廣告形象片的創(chuàng)意研究背景、目標(biāo)管理對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)主義風(fēng)格發(fā)展等等。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。注同時(shí)工作要求教師制作一些公司在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供他們選擇。

估計(jì): 制作公司收到故事板簡(jiǎn)報(bào)后，制作公司將根據(jù)其對(duì)想法的理解向廣告公司提交適當(dāng)?shù)闹谱饔?jì)劃和相應(yīng)的價(jià)格，并由廣告代理商和廣告客戶確認(rèn)。一般而言，合理的估算應(yīng)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝設(shè)備、拍攝地點(diǎn)、拍攝布景、拍攝道具、拍攝服裝、拍攝團(tuán)隊(duì)(導(dǎo)演、制片人、攝影師、燈光工程師、藝術(shù)、化妝師、化妝師、設(shè)計(jì)師、造型師、演員等)、電力、變形、音樂、剪輯、特效、二維和三維制作、配音和合成、制作公司利潤(rùn)、稅收等，并附有制作時(shí)間表。它甚至可以包括特定的選項(xiàng)。

　　客戶進(jìn)行確認(rèn)：由廣告文化宣傳教育公司將制作一個(gè)公司的估價(jià)呈報(bào)給客戶，當(dāng)客戶信息確認(rèn)后，由客戶、廣告活動(dòng)宣傳企業(yè)公司、制作技術(shù)公司簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)相關(guān)合同和最后通過(guò)確認(rèn)的制作日程表(Schedule)，制作有限公司發(fā)展會(huì)在A規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來(lái)的第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)。

拍攝前的準(zhǔn)備: 在此期間，制作公司將充分準(zhǔn)備好拍攝板、導(dǎo)演演示、燈光、音樂樣品、聲景、布景、演員試鏡、演員造型、道具、服裝等所有細(xì)節(jié)，以尋求廣告推廣創(chuàng)意，以最佳方式呈現(xiàn)廣告形象片。

第一次生產(chǎn)會(huì)議: ppm 是英文產(chǎn)品前會(huì)議的縮寫。在 ppm 中，制作公司將向客戶和廣告公司報(bào)告廣告片制作的每一個(gè)細(xì)節(jié)，并解釋原因。通常制作公司會(huì)提交一套以上的拍攝委員會(huì)、導(dǎo)演介紹、燈光、音樂樣本、聲景、布景、演員試鏡、演員模特、道具、服裝等制作細(xì)節(jié)，供客戶和廣告公司選擇，逐一確認(rèn)，作為下一部電影的基礎(chǔ)。如果某些部分不能在本次會(huì)議上確認(rèn)，安排另一個(gè)生產(chǎn)準(zhǔn)備(如果時(shí)間允許)直到最后確認(rèn)。因此，預(yù)備會(huì)議的次數(shù)往往是不確定的，如果只舉行一次，則 ppm1和 ppm2與最終 ppm 之間沒有區(qū)別。