廣告片制作起不到效果的原因

為了更好的推廣一個(gè)產(chǎn)品，很多時(shí)候公司會(huì)選擇制作產(chǎn)品廣告片，它可以給人強(qiáng)烈的視覺刺激，留下深刻印象，然后提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。說到這個(gè)，有很多人要問，為什么我們做廣告，也播出來，為什么不發(fā)揮一個(gè)很好的效果呢？那么有沒有問題的想法廣告電影策劃或在后期廣告上的錯(cuò)誤呢？讓策劃老師帶你去分析制作廣告片沒有效果的原因。

首先要可以通過分析消費(fèi)者洞察抓住消費(fèi)者的真實(shí)生活需求。往往存在很多企業(yè)客戶就是為了省掉這筆錢，想一步到達(dá)一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位，或者很短的時(shí)間對(duì)消費(fèi)者做粗略的研究，根本就弄不懂消費(fèi)者為何我們需要你的產(chǎn)品，對(duì)于提高產(chǎn)品在日后的發(fā)展會(huì)造成影響不可估量的后果。

其次我們就是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略對(duì)手進(jìn)行了解程度不夠。通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究，發(fā)現(xiàn)對(duì)手的不租，可以提供幫助學(xué)生超越對(duì)手，有助于企業(yè)開辟出了一條新的道路。在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，如何追求到已經(jīng)對(duì)對(duì)手抱有好感的消費(fèi)者，非常有必要不斷深入學(xué)習(xí)研究對(duì)手。

然后就是在廣告促銷的過程中半途而廢。很多時(shí)候一些企業(yè)在早期的廣告宣傳活動(dòng)中看不到效果就選擇放棄，一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)必須通過不懈的努力才能成功，不僅需要時(shí)間，而且還需要很好的員工。

第三，廣告媒體沒有合理的組合使用。正確使用媒體是非常重要的。例如，紙媒體的作用不同于電視廣告。在有限的投資范圍內(nèi)，我們?nèi)绾尾拍苴A得一場(chǎng)戰(zhàn)役，不僅用A，還用大炮，以及如何把它組合起來。

最后就是在廣告片中可以適當(dāng)?shù)奶峒爱a(chǎn)品的名稱。要讓學(xué)生消費(fèi)者看完片子知道是在介紹自己什么，這樣他們才能得到進(jìn)一步去引起中國(guó)消費(fèi)者的購買欲望。

總之，廣告片對(duì)與企業(yè)管理來說，起著一個(gè)很大的推動(dòng)社會(huì)作用，廣告片的影響我們現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)電視新聞媒體，隨著我國(guó)科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、樓宇LED屏、公司展廳等等都將是廣告片播放的最佳工作場(chǎng)所。