廣告片藝術制作手段

回觀那些發展歷史可以成功的廣告形象片制作一個案例，我們國家都可以通過發現一條具有比較優勢明顯的痕跡，那就是“藝術的銷售”。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。在這里，“銷售”是基礎，“藝術”是手段和A技術水準。

廣告進行宣傳我們必須同時具備“銷售力”，這是中國所有網絡廣告活動宣傳教育泰斗反復學習強調的一條鐵的定律。廣告營銷宣傳是廣告信息宣傳所宣揚的產品或企業的舞臺，而不是通過廣告宣傳人用來喃喃夢囈、賣弄文采的舞臺?，F在還是有些傳統廣告形象片制作，畫面極盡唯美，個個鏡頭都像是天堂和仙境;文案不像文案，像散文或是詩。這樣的廣告媒體宣傳所營造研究出來的意境，絕對是比烏托邦還烏托邦。最可怕的是，不管哪個國家產品技術領域、哪個社會發展歷史階段，廣告宣傳人都試圖套用這個管理模式。有一家主要生產以及飼料的企業主就曾經抱怨，為什么這些廣告市場宣傳提高公司的廣告形象片制作里，只是為了一味的描述豬的生活方式像是天堂般的幸福，而沒有去重點放在突出學生那些買豬飼料的人最迫切要求需要教師知道的“長膘的速度”。他甚至開玩笑說，看了他自己的廣告形象片，他很羨慕那些豬并對自己能力沒有真正成為一頭豬而感到非常遺憾。這里邊就體現了一個比較嚴重的問題，對于豬飼料這種影響產品，面對的對象無非也就是豬場和廣大的農村，購買人的文化、藝術、審美思想修養水平普遍素質不高，很難得到欣賞“這么高水準、富于詩意的廣告形象片”，因為如果他們認為實在看不到這對培養他們有什么好處。這種商業廣告形象片制作的很藝術、很詩意，但缺了廣告形式宣傳人員最基本的屬性與任務完成銷售力。

廣告形象是廣告的手段和專業標準。形象力不是審美的，沒有單一的模式，而是根據不同的產品領域、不同的發展階段對不同的需求。擁有13億人口，包括8億農村人口，中國有1000萬產品部門，從高端奢侈品到日常用品。每一種不同的產品，對于每一種不同的人群，而每一種不同的人群，都有自己獨特的想法、思維方式、審美情趣。很大程度上符合消費者群體的審美情趣和觀念廣告的宣傳，才談得上形象力。就像上面提到的豬飼料一樣，如果用夸張的鏡頭來突出飼料“快速增肥”的賣點(比如每咬一口就像氣球一樣膨脹的豬) ，也可以用漂亮的圖片，誰說豬的生活環境一定是“臟亂的”，在一個美麗的環境中，吃廣告中的飼料，豬可以快樂，快速肥胖，而且，這樣的肥胖適中，豬肉是美味的，因為豬在快樂而不是恐懼中成長。

總而言之，所謂廣告就是藝術的銷售，銷售是獨一無二的，沒有任何條件和借口；藝術是多樣的。不同的產品和階段可以用不同的方式表達藝術。