形象片字幕的作用

字幕是后期制作的重要組成部分，字幕被認為是解釋，是廣告的第二種解釋，當解說詞不被觀眾理解時，字幕回答了觀眾的疑問，不僅可以合理使用字幕添加視頻信息，還可以在廣告、廣告中起到“畫龍點睛”的作用，提高整個電影風格的效果等級。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。

形象片的字幕進行一般主要包括，片頭字幕，同期聲，片尾字幕。還有的企業文化形象片可以在上同期聲的時候我們選擇中英文版，或純英文版字幕，一方面是企業發展宣傳工作需要，一方面更顯得更加A城市大氣上檔次。

形象片的字幕進行顏色可以選擇，要和全片的主題格調相一致，力爭能夠做到一個和諧發展統一，一般企業來說，簡潔大方的黑色，是首選。色彩按“重量”的排列順序是：紅，藍、綠、橙、黃、白，在設計研究字幕時要考慮通過字幕與畫面以及色彩的搭配，同時我們也要充分考慮到字幕色彩，位置與畫面的整體經濟平衡社會關系。字體的樣式方面也要更加符合全片的主題和調性，比如中國少兒類產品，可以用少兒體，琥珀體，哈哈體等更顯得非常可愛，如果是傳統文化類的形象片，就需要學生選擇一種厚重一些的字體，比如黑體，雅黑等，或有其他藝術精神內涵的，黃草，行書等。

最近，一些綜藝節目，如《爸爸去哪兒?》，紛紛在節目中加入心理旁白，或由總編或觀眾評論的字幕，使節目更加生動活潑，一些形象片也可以適當的使用字幕來達到意想不到的效果，好的字幕可以準確的傳達電影的信息，有助于樹立節目的整體基調和風格，讓觀眾享受到美。