形象片的制作也可以成為輝煌的一章

人們的觀念無時不刻的改變著廣告宣傳，現(xiàn)今廣告宣傳已經(jīng)從藝術(shù)的形式，轉(zhuǎn)變成基于實證原理、數(shù)據(jù)與既定流程的科學(xué)。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。精確追蹤廣告宣傳制作項目的效果，可以提供精確的統(tǒng)計基礎(chǔ)，用以發(fā)展有效的廣告宣傳。

收集大量的統(tǒng)計資料，A重要的是“推銷廣告”，也就是說，能看到哪些廣告會吸引顧客的回應(yīng)券。準(zhǔn)確衡量廣告宣傳活動的成效，可以用來調(diào)整廣告宣傳活動的個別組成部分(如標(biāo)題、配置、使用圖像等) ，并可立即看到調(diào)整的效果。廣告是一門精確的科學(xué)，不需要射鳥。

廣告是一種促銷，不是單獨存在的。評價廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)和評價業(yè)務(wù)人員的標(biāo)準(zhǔn)是一樣的——你有成就嗎？從廣告制作的實際成果來看，廣告要么會創(chuàng)造利潤，要么根本沒用。

把廣告進行宣傳工作當(dāng)成一個平面的推銷術(shù)，杰出的廣告宣傳方式傳達(dá)的內(nèi)容，應(yīng)該和公司最杰出業(yè)務(wù)管理人員在相同情境之下所要傳達(dá)的訊息一致。最頂尖的業(yè)務(wù)技術(shù)人員，通常來說就是對于那些坦率、誠懇，而且學(xué)生了解到了自己設(shè)計產(chǎn)品與顧客服務(wù)需求的專業(yè)研究人員。想對顧客耍弄花招，往往只會引起他們的疑心。思考任何廣告宣傳的相關(guān)分析問題時，都要問自己下列問題： 1.這對提高業(yè)務(wù)財務(wù)人員以及銷售商品信息是否有幫助？ 2.當(dāng)我面對不同顧客時，這能幫助我推銷嗎？

關(guān)于企業(yè)廣告的一些常見錯誤觀念列表包括:

1.廣告應(yīng)該非常簡短，因為人們很少閱讀。業(yè)務(wù)經(jīng)理會告訴業(yè)務(wù)人員在客戶面前不能說超過100個字嗎？

圖2。廣告必須使用口號或者巧妙的比喻。和顧客打交道的時候，你覺得用這些標(biāo)語舒服嗎？如果是這樣，那就去做，或者避免。

3.字型要大、標(biāo)題要大，才能引人注目。你欣賞大聲公型的業(yè)務(wù)人員嗎？美國的報章雜志多半是以8級的字體印刷，只要讀者對于文章所討論的主題有興趣，就會連續(xù)閱讀數(shù)個鐘頭。大于8級的字體，就如同在喧嘩一樣。

正確的認(rèn)識中國廣告企業(yè)形象片進行制作，了解他變遷的歷史，這正如學(xué)生掌握了他的成長史。當(dāng)我們可以零距離接近她，絢爛的篇章就等著我們自己譜寫。