影視廣告制作的商業(yè)秘密

不管是什么影片，他的廣告形象片制作的一定非常精彩，因為那是整部影片的精華，再爛的電影都可能有一部好看的廣告形象片制作，引人埋單。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。比如《大笑江湖》以5000多萬的投資贏得1.6億的票房，據(jù)某機構(gòu)的調(diào)查顯示，超過一半的觀眾選擇該片是受廣告形象片的引誘，而這個比例是同期的另一部大片《趙氏孤兒》的兩倍。

一條短短一兩分鐘的廣告形象片，為何有這么大的魅力？里面到底藏了些什么秘密？愛看電影的讀者應(yīng)該有留意到，一部電影經(jīng)常制作多個廣告形象片，這些廣告形象片分為四類 概念廣告形象片、前導廣告形象片、中期廣告形象片以及映前廣告形象片。

不說不知道，原來，影視廣告形象片制作不一定和導演發(fā)生關(guān)系。“預(yù)告片是屬于電影的廣告宣傳，是營銷的一部分。我們有時會見到某某導演說正在制作廣告形象片，是因為對方以包銷的形式參與電影，即電影的拍攝、后期到廣告形象片制作。

相對簡單來說，中期進行廣告形象片就比較復(fù)雜多樣。電影發(fā)展進入社會宣傳期后，有些大片的廣告形象片制作要兩三款向中期觀眾推銷“讓觀眾通過建立品牌認知度，知道這部動畫電影說的是什么，賣點是什么。

影視企業(yè)廣告公司形象片向片也是我們這兩年才被“重視”，廣告進行形象片不是把電影對于所有的精華部分片段湊在一起就完事了。它也有自己的流程，剪輯、合成、特效等，和一部中國電影的后期可以制作是一樣的。而且，廣告文化形象片更需要好的創(chuàng)意去包裝?，F(xiàn)在，內(nèi)地的A網(wǎng)絡(luò)廣告形象片通過制作成本費用分析對比傳統(tǒng)好萊塢，真是太便宜了。

而對于內(nèi)行來說，真正讓他們沒有崩潰的，不是制片方給的預(yù)算管理不夠，而是通過宣傳方、制作方插手中國廣告形象片制作以及后期的剪輯，導致工作計劃經(jīng)濟多變。