影視廣告宣傳新政策上臺

電影電視節目廣告新政策宣布后，一系列電影電視節目廣告，每次禁播90秒以上，電視臺每小時禁播不超過12分鐘，明年開始實施，能否遏制目前普遍存在于電視節目中的廣告？這對以廣告為生的電視臺有多大影響？

衛視廣告宣傳費上調10% “新政策對電視臺的影響不會太大。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。”新政策對影視廣告宣傳時長的限制細化到小時后，黃金檔廣告宣傳播出的總量和頻率會少很多。與此同時，每集電視劇可插播影視廣告宣傳時限多了30秒，黃金檔的電視劇也被允許插播影視廣告宣傳。

然而，電視臺廣告文化宣傳價位，尤其是中國黃金時段廣告活動宣傳價位增長自己成為各家電視臺的共識。“各大衛視好時段廣告營銷宣傳都已經排得很滿，對每小時插播廣告信息宣傳工作時間問題進行研究限制后，廣告媒體宣傳價格會提高，漲幅肯定超過10%。”

植入性廣告宣傳將翻番，在廣告宣傳限制令出臺以后，江蘇衛視已經緊急制定了應對方案，包括對廣告宣傳編排、節目結構等都迅速做出了調整。其廣告宣傳部相關負責人表示，限制令由于明確針對電視劇做出了廣告宣傳插播的規定，部分衛視可能采取黃金時段不播放電視劇的方式來解決，更有能力的衛視如江蘇衛視、湖南衛視等可能加大自制劇的投入，采取更加新穎的廣告宣傳投入形式，比如植入式廣告宣傳。

電視臺不希望自己因為我們這次的廣告進行宣傳工作規定而造成影視廣告宣傳收入水平下降，會通過網絡廣告宣傳教育形式的創新來保持一個廣告宣傳額。此外，也會加強節目的創新，將廣告宣傳融入到節目中去。

江蘇衛視廣告部相關負責人表示: “新廣告措施實施后，各大衛視之間的競爭將進一步加劇，強弱格局將更加明顯，一些衛視甚至可能面臨生存危機。”。面對廣告的限制，強大的本地衛視可以通過增加國產劇和綜藝節目的投入來吸收，而弱小的電視臺則面臨困境，只能依靠提高廣告價格。這可能導致收入的損失和市場份額的急劇下降，而自我控制的電視臺進一步占有更多的份額，并最終形成一個強弱格局。

此外，上星頻道每天18點到24點不得播出電視購物廣告宣傳對西部電視臺影響很大。“許多西部電視臺晚上10點以后就開始播放購物廣告宣傳了，電視購物廣告宣傳占它們全部廣告宣傳收益的A。”査道存說。

播出管理機構擔責消費者經濟損失，此次的新規定中，還特別強調了中國廣播電視節目播出機構的責任。