電視廣告制作的八種模式

在制作商業(yè)廣告的過程中，有各種各樣的表達(dá)方式。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。今天，我們將向你們展示八種電視廣告的制作模式:

1.演示式

展示商品的使用過程或某一特征，增加廣告的透明度。這種廣告要以簡單理性的訴求為基礎(chǔ)，不要過于浮華和矯飾。

2.名人推薦式

名人永遠(yuǎn)是中國社會(huì)的焦點(diǎn)，特別是對(duì)于各類明星一顰一笑都萬眾矚目。而廣告發(fā)展需要的正是因?yàn)檫@種教學(xué)效果。所以，從廣告公司誕生那天起，就和名人結(jié)下了不解之緣。名人A形象與產(chǎn)品進(jìn)行形象相吻合，才是名人廣告設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵呀! 但是，值得我們注意的是名人推薦式廣告一定要能夠避免一些人物角色形象與產(chǎn)品市場形象問題產(chǎn)生矛盾沖突。代言人身份信息形象和氣質(zhì)必須與產(chǎn)品服務(wù)形象吻合一致。以己之矛，攻己之盾，這在我國電視廣告片制作中是最忌諱的。當(dāng)然，這樣學(xué)生不等于說一種管理商品經(jīng)濟(jì)不能啟用多個(gè)名人作模特，但前提是這些都是名人必須屬同一種氣質(zhì)類型，而且與商品具有形象相符。

3.承諾式

以承諾為基礎(chǔ)的廣告宣傳活動(dòng)的關(guān)鍵是使承諾成為現(xiàn)實(shí)，并履行它。如果承諾不夠強(qiáng)大，難以履行，可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

4.幽默式

幽默式廣告和相聲、小品等其他語言幽默教學(xué)形式也是一樣，貴在一個(gè)自然，發(fā)自自己內(nèi)心，寧可不笑，也別胳肢人。可惜現(xiàn)狀問題并非都是如此，特別是對(duì)于一些笑星的廣告，讓人覺得貧嘴多于幽默。

5.比較式

俗話說: 不要害怕不知道，害怕比較，最有效的自夸方式是比較店。

因?yàn)閺V告法明確規(guī)定，除非有確鑿的數(shù)據(jù)，否則不能命名貶低競爭對(duì)手的品牌，所以競爭對(duì)手的比較廣告都是一些虛假的形象，這是一種比較廣告的策略。

比較性廣告具有對(duì)抗性強(qiáng)，具針對(duì)性，是極有效的廣告設(shè)計(jì)形式，但在不同尺度進(jìn)行把握上最吃功夫，過猶不及。

6.情節(jié)式

情節(jié)式廣告的優(yōu)勢在這里被突出到了極致。情節(jié)型電視廣告片產(chǎn)生生動(dòng)形象，趣味性強(qiáng)，易被接受，如果情節(jié)安排巧妙，也可以收到意想不到的、合理的效果，但不足容易使人專注于情節(jié)而忽視商品，產(chǎn)品宣傳的表現(xiàn)力不夠，因此情節(jié)型廣告只適合播放品牌或產(chǎn)品形象。

7.USP式

所謂的USP是一個(gè)獨(dú)特的銷售主張。USP式廣告片制作要點(diǎn)突出，感染力強(qiáng)，容易打動(dòng)觀眾。

8.反訴求式

一個(gè)告訴你如果你不這么做會(huì)發(fā)生什么的廣告，告訴你不服從命令的后果，然后向你推薦正確的行動(dòng)方案，就是反訴廣告。值得注意的是，這種類型的電視廣告制作前后的效果比較一定要恰到好處，既夸張又合理，讓人覺得藝術(shù)的夸張與現(xiàn)實(shí)生活并不矛盾。