電視廣告片之鏡頭的效果

廣告片鏡頭可根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)分類：

1.根據(jù)這些鏡頭的長(zhǎng)短可以分為：長(zhǎng)鏡頭、短 鏡頭、閃鏡頭等。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。不同時(shí)間長(zhǎng)度的鏡頭對(duì)表現(xiàn)自己情緒管理效果有不同的作用。

2.根據(jù)攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)，分為固定鏡頭、平移鏡頭、移動(dòng)鏡頭、推拉鏡頭和變焦鏡頭。動(dòng)態(tài)鏡頭使畫面更加生動(dòng)豐富，增強(qiáng)了視覺(jué)運(yùn)動(dòng)，有助于形成富有表現(xiàn)力的藝術(shù)節(jié)奏和氛圍。

3. 根據(jù)攝影機(jī)和被攝體的角度可分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構(gòu)圖形式，因此具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)力。

4.根據(jù)畫框內(nèi)表現(xiàn)出的視域范圍主要可分為：遠(yuǎn)景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭表現(xiàn)形式就是由于我們展示的空間設(shè)計(jì)范圍存在不同，在廣告表現(xiàn)時(shí)發(fā)展具有中國(guó)不同的功能。

在廣告片中不一樣的鏡頭分析可以給消費(fèi)者生活帶來(lái)一個(gè)不一樣的感受，要根從整體發(fā)展出發(fā)，運(yùn)用進(jìn)行各種鏡頭的組合，把廣告片更好的表現(xiàn)自己出來(lái)。