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視頻短片網(wǎng)絡(luò)營銷的利與弊
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視頻短片網(wǎng)絡(luò)營銷的利與弊

視頻推廣覆蓋了廣泛的用戶群。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法,對企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面,給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運用夸張的形象刺激消費者的感官,以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費,且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。當(dāng)時我國的推廣商場,電視龍頭的地位還沒有穩(wěn)固。但是電視作為一種視頻媒介,有兩個主要的限制是很難消除的:

一是受眾只能單向接受電視信息,難以深入?yún)⑴c;

第二、電視都有著必定的嚴(yán)肅性和檔次,受眾很難依照自個的偏好來發(fā)明內(nèi)容,因此電視的廣告價值大,可是互動推廣價值小。

而網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻卻能夠?qū)崿F(xiàn)突破這些問題限制,然后我們帶來互動推廣的新渠道,而跟著互聯(lián)網(wǎng)的開展和視頻網(wǎng)站的鼓起,視頻推廣也越來越被許多企業(yè)A管理公司所注重,成為一個網(wǎng)絡(luò)信息推廣中采用的利器。

隨著互聯(lián)網(wǎng)成為許多人生活中不可分割的一部分,視頻推廣已經(jīng)上升到一個新的水平。各種各樣的方法和技術(shù)層出不窮。甚至比爾?蓋茨(bill gates)在世界經(jīng)濟論壇(world economic forum)上也預(yù)測,5年內(nèi),互聯(lián)網(wǎng)將“取代”電視。在某種程度上,這說明了清晰的網(wǎng)絡(luò)視頻的力量。它指的是一家公司,把各種各樣的視頻剪輯在互聯(lián)網(wǎng)上,以各種各樣的方式來促進(jìn)某種意圖。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的方式類似于電視視頻短片,渠道卻在互聯(lián)網(wǎng)上。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的聯(lián)系,讓這種立異推廣方式具有了兩者的長處:它具有電視短片的各種特征,例如感染力強、方式內(nèi)容多樣、任意創(chuàng)意等等,又具有互聯(lián)網(wǎng)推廣的優(yōu)勢,例如互動性、自動傳達(dá)性、傳達(dá)速度快、本錢低價等等。能夠說,網(wǎng)絡(luò)視頻推廣,是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)推廣兩者“寵愛”集于一身。

視頻短片網(wǎng)絡(luò)營銷的利與弊(圖1)

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