央視推出春節(jié)回家系列公益廣告推出公益廣告 呼應(yīng)中國人“回家”情懷春節(jié)回家，是中國人幾千年的親情信仰，是中國社會幾千年的文化內(nèi)涵。敬老孝親，更是中華民族代代相傳的優(yōu)良傳統(tǒng)。“春節(jié)回家”系列公益廣告，是中央電視臺專門為春節(jié)打造的作品中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明介紹，為了做好“春節(jié)回家”這個題材，央視廣告中心從2012年9月份開始籌劃，耗時四個多月，邀請國際4A公司提交創(chuàng)意，從40多個創(chuàng)意中選出5個投入制作，加大每部片子的投資，由全球一流的導(dǎo)演和制作公司拍攝。在這幾支廣告的拍攝過程中，央視堅(jiān)信，要感動觀眾先感動自己。秉持這個理念拍完廣告后，央視組織了多次內(nèi)部看片會，很多員工流下了眼淚，他們覺得公益廣告中“爸爸的謊言、媽媽的期待”是他們每個人的寫照記者了解到，“春節(jié)回家”系列公益廣告已于1月19日播出第一支《關(guān)愛老人——爸爸的謊言篇》，十多天來在觀眾和網(wǎng)友中引起了強(qiáng)烈反響，許多人表示看得“淚奔心酸”，廣告片尾發(fā)人深省的一句“老爸的謊言，你聽得出來嗎”，已經(jīng)成為網(wǎng)上流行語蛇年春節(jié)前后，央視公益廣告播出時段價值將超2億為了強(qiáng)化“春節(jié)回家”這一公益主題，中央電視臺在春節(jié)前后將安排更多時間播出公益廣告，何海明透露，初步估算，春節(jié)前后一個月期間播出公益廣告的時段價值將超過2億元這些年來，中央電視臺播出了《洗腳篇》、《迎奧運(yùn) 講文明 樹新風(fēng)》、《愛的表達(dá)式》等一大批深入人心、影響深遠(yuǎn)的公益廣告精品。每年播出公益廣告的時段價值達(dá)到15億元左右，2012年，作為央視的公益廣告年，表達(dá)著往事如煙的情愫！播出公益廣告的時段價值更是超過了20億元，播出頻次約20萬次，產(chǎn)生了廣泛的社會影響，其中《愛的表達(dá)式》更是榮獲第26屆中國電視金鷹獎優(yōu)秀電視形象宣傳片獎。與此同時，央視2012年還面向全球廣泛征集公益廣告創(chuàng)意，收集到了3000多條創(chuàng)意及成片，推動中國公益廣告事業(yè)走出國門、影響世界。中央電視臺作為國家電視臺，始終堅(jiān)持社會效益第一，積極推動公益廣告發(fā)展，努力打造優(yōu)秀公益廣告展播平臺何海明透露，今年1月21日，中宣部、中央文明辦、中央外宣辦、工業(yè)和信息化部、國家工商總局、國家廣電總局、新聞出版總署七部委聯(lián)合發(fā)文，要求深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告。要求中央電視臺綜合頻道每天播出“講文明樹新風(fēng)”公益廣告不少于10次，其他專業(yè)頻道每天播出“講文明樹新風(fēng)”公益廣告不少于15次文件還要求，依托人民日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、中國移動設(shè)立5家“講文明樹新風(fēng)”公益廣告制作中心，分別牽頭設(shè)計制作平面類、廣播類、影視類、網(wǎng)絡(luò)類、手機(jī)類公益廣告，形成公益廣告作品庫，供各媒體無償選用文件還強(qiáng)調(diào)，要動員社會力量參與公益廣告，可選擇信譽(yù)度高、公眾形象好的企業(yè)冠名襄贊，推動公益廣告宣傳常態(tài)化魯健敬一丹等名嘴現(xiàn)身看片會，呼吁大家“常回家看看” 中央電視臺主持人魯健、郎永淳、尼格買提、敬一丹、李雨霏、劉芳菲等現(xiàn)身看片會，他們分享了各自的看片感受和公益經(jīng)歷，為公益加油，公司宣傳片拍攝并在現(xiàn)場呼吁大家“別愛的太遲，常回家看看”。” 看片會還請來了多位業(yè)內(nèi)專家，中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任丁俊杰，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻對公益廣告進(jìn)行了點(diǎn)評與推介。公益廣告主創(chuàng)代表盛世長城大中華區(qū)總裁李家舜、南中國區(qū)首席創(chuàng)意官林小琪、上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)吳凡，睿獅廣告?zhèn)鞑ザ麻L倫潔瑩，365天50位攝影師 鏡頭告訴你世界總有精彩值得出，麥肯光明廣告公司董事長莫康孫等講述了廣告背后的創(chuàng)作歷程和感受附：《回家》系列公益廣告詳情《春節(jié)回家篇》：沒有什么能夠阻止我們回家的腳步廣州——貴州，1500公里，打工者汪正年騎摩托車回家。家，是三年在外對孩子的牽掛；重慶——福建，1508公里，龐建輝帶著新婚妻子坐汽車轉(zhuǎn)火車渡輪船回家。家，是新媳婦要去握一握婆婆的雙手；尼日利亞——牡丹江，鄧小平的養(yǎng)生之道。國外工作的工程師劉春生轉(zhuǎn)乘8次，35個小時，19000公里回到東北老家。家，是那碗熟悉的餃子湯；臺灣——上海，1000公里，老人李景春回到闊別63年的家鄉(xiāng)。家，是母親那邊不曾依偎的懷抱《春節(jié)回家篇》系列公益廣告由央視攜手全球頂級創(chuàng)意公司麥肯光明共同制作，由臺灣知名導(dǎo)演何男宏執(zhí)導(dǎo)，劇組跋涉貴州省石阡、福建省福州、黑龍江省牡丹江等地實(shí)景拍攝，在石阡的崎嶇山路上輾轉(zhuǎn)盤旋，在福州平潭的海浪中顛簸動蕩，在牡丹江將近零下20多度的嚴(yán)寒中奔波拍攝，以真實(shí)而極具震撼力的鏡頭，將中國人回家的歷程演繹成一部部心靈史詩作為廣告行業(yè)的資深創(chuàng)意大師，麥肯光明國際廣告公司董事長莫康孫先生已經(jīng)有多年沒有督導(dǎo)一支廣告的具體執(zhí)行了，卻為了《回家篇》親臨現(xiàn)場監(jiān)督拍攝。從福建海面的波濤洶涌，到牡丹江零下二十多度的冰天雪地，莫康孫先生不畏艱辛，全程跟隨。公司宣傳片拍攝莫先生興奮地說：“已經(jīng)很久沒有這樣激動人心的作品了，它燃起了我的無限熱情。” 《關(guān)愛老人——爸爸的謊言篇》：“老爸的謊言，你聽得出來么？” 1月19日起，《老爸的謊言》在央視多個頻道播出廣告的影像風(fēng)格生活化，質(zhì)感樸實(shí)，情感自然，哀而不傷，彷佛在故事里看到你和我的影子。由亞太地區(qū)頂級廣告導(dǎo)演林明操刀執(zhí)導(dǎo)，由盛世長城國際廣告公司策劃執(zhí)行。盛世長城在創(chuàng)意案中這樣說：“我們不是對父母不關(guān)懷，只是生活中總是有更多更急切的事情需要優(yōu)先處理；我們會覺得，即使未能常常親身陪伴，也可以靠其他方式遙距地表達(dá)我們的愛，而父母也永遠(yuǎn)會明白諒解。但是，這樣真得就夠了嗎？父母的話，你真得能聽懂嗎？” 廣告播出后，引起廣大觀眾的討論，很多人都紛紛表示：“看得淚奔，趁著現(xiàn)在都還來得及，綜合理科問題探析論文！多回家看看，多陪陪父母。” 《關(guān)愛老人——媽媽的等待篇》：千古不變的牽掛 “慈母手中線，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸。” 我想，這篇《游子吟》我們都再熟悉不過，也許在幾歲的時候都已經(jīng)會背了。公益廣告《關(guān)愛老人 媽媽的等待篇》便是一首母愛抒情詩，全片以一個連續(xù)的長鏡頭展現(xiàn)了一位母親陪伴兒子成長的過程。幼兒時的守護(hù)，少年時的陪伴，青年時的鼓勵，直至兒子長大成人遠(yuǎn)走高飛，母親卻一直守在家里，癡癡地等待兒子的回歸。詩意的畫面配以凝練的文字：“愛是什么？愛，是只要你快樂；愛，是陪你走一輩子；愛，企業(yè)宣傳片制作是無悔青春流逝。你的高飛，就是我的安慰。愛，是癡癡等待。” 而我們又有多久沒回家了？我們一年能回家?guī)状危棵看文艽舳嗑茫吭诩矣卸嚅L時間在陪父母？這樣計算下來，這輩子我們還能有多少時間能夠陪父母？