廣告殺死微電影微電影目前迅速成為最熱門的詞匯和藝術品種，發展速度和眼球效應讓人吃驚。今年3月底，一天之內北京竟有4場微電影的活動同時舉辦，在微博上、視頻網站上，微電影也占據著越來越重要的位置。不過，微電影很快就被商品、廣告植入這些商業內容緊緊包裹。于是微電影目前成為兩種態勢，我們估且稱為藝術微電影和商業微電影，而且呈現商業微電影日漸將藝術微電影淹沒之勢。這是個發明概念的時代，是大眾熱衷于炒作新概念、接受新概念的時代，微電影可以說是這個時代的產物。而從本質上來說，微電影即是短片，是從來就有、一直存在的藝術品種，沒什么新鮮的早在電影發明之初，電影就是以短片或者說是“微電影”的形式出現的，隨后這百年的時間里，短片層出不窮，或者是藝術院校學生的作業，或者是業內編導們的即興把玩，或者是某些影視機構推出的制作項目陳凱歌：我是先行者陳凱歌說，自己其實是國內微電影的先行者，早在2002年，他參與拍攝了戛納電影節提出的《十分鐘，年華老去》項目。當時戛納電影節的開幕式影片被確定為由全世界15位著名導演聯合拍攝一部以時間為主題的系列短片，每個人的作品控制在10分鐘長度內，15部作品組成這套叫做《十分鐘，年華老去》的短片集錦，大電影節推出的這一新穎創意，得到了不少媒體的贊譽戛納電影節的初衷是，在這部匯集不同風格的大雜燴中，看看導演們在同題作業中能自由演繹出什么個性化的東西來，參與的導演包括芬蘭的考利斯馬基、西班牙的維克多.艾里斯、美國的吉姆.賈木許、意大利的貝托魯奇等。陳凱歌最后完成的作業叫《百花深處》，描寫了發生在北京的一則小故事。后來，陳凱歌還為戛納電影節60周年拍攝過《朱辛莊》，2006年還拍攝過短片《阿虎》，片長都在7分鐘之內往更早說，1982年當時名不見經傳的楊德昌就拍攝了短片《指望》，這是短片集錦式影片《光陰的故事》中的一部分，而《光陰的故事》也被認為是臺灣新電影浪潮的發端，在當時被各方不看好的情況下，卻逐漸得到全社會的認可。參與拍攝的導演還有陶德辰、柯一正、張毅，四個人用四段不同階段的人生故事，表現了臺灣30年來社會形態、人際關系、男女關系的變遷那時候，還沒有人去炒微電影的概念，但在全世界范圍內，卻不乏大量精致的短片創作，不乏眾多大師級人物的參與。很多人看過《巴黎我愛你》，這部膾炙人口的影片由18個故事組成，描寫了巴黎各個區里發生的小故事，有關愛情、親情、友情、人性。還有《十戒》，由10段故事組成，短小精悍，寓意卻意味深長運作隨意沒一定之規拍電影以前被視為普通人可望不可及的專業活兒，微電影則突破了制作資金、技術支持上的種種屏障，沒有一定之規微電影最初在某些人看來有時長的界定，短則30秒，長不超過10分鐘。現在已經大大突破了這些限制，一般認為1個小時之內的短片都可以稱為微電影。影視視頻制作在投資上，微電影各制作方也說法不一，10萬、20萬可以拍一部，錢省著花三五千也能拿下，而一般大項目、大明星加盟的微電影更愿意炫耀大制作，比如投資數百萬，乃至上千萬的豪華投資均不少見拍攝器材上微電影基本局限于數字化設備，現在大片都不用膠片拍了，很少有人傻到用電影攝影機來拍一部微電影。而佳能5D2的出現和普及，更是讓微電影的制作變得簡單，大批微電影都離不開這件微型設備，雖然不是純專業器材，但拍出來的畫質足以符合播出要求。《老男孩》成榜樣中國的“微電影”概念從哪兒來？很多業內人士認為要歸功于10年前剛剛推出的索愛手機。當時索愛手機投入大量資金拍攝了一部精美的廣告片，片中有場景、有故事，因此很多從業者驚詫地說：“這哪是廣告啊，完全就是一部微電影！”——這是“微電影”這個名詞首先出現的時候后來，就像剛才說的，“微電影”、短片的創作一直就沒中斷過，但仍沒形成一種現象，或者說是“微電影”浪潮。直到2010年底，優酷推出“11度青春”項目，肖央自編自導自演的《老男孩》通過網絡快速流傳，讓廣大業內人士發現了微電影的價值，成為目前微電影洶涌而來的爆發點2010年，《老男孩》在網絡上一舉創下了2500萬次的累計點播數，這個數字超過了當年年度電影票房冠軍《唐山大地震》創下的1700萬觀影人次隨后，大批微電影計劃出爐，習近平訪塞波烏三國并出席上合峰會，值得一提的是楊帆等人拍攝的《桔子水晶星座電影系列》，該片分別拍攝了12星座男在酒店開房的不同表現，雖然有簡單的故事，而實質上這是一部桔子酒店的定制短片，真正的意義在于微電影的推廣價值。如果說當年的索愛廣告只是墊場，同樣由汽車品牌植入的《老男孩》是開場大戲，那么“桔子水晶”系列讓所有人都發現了微電影重要的商業價值明星網站全出動僅僅用了兩三年的時間，微電影成了當下最紅火的藝術品種。各視頻網站都相繼推出了微電影頻道，張偉平酒后揚言要戳死趙本山。更大力投入資金打造微電影自制品牌。奇藝的“城市映像”微電影集去年啟動，優酷的“美好2012”計劃則邀請了許鞍華、顧長衛、蔡明亮和金泰勇4位亞洲著名導演加入，樂視網開設的“圓夢計劃”則以扶植新銳草根導演為己任，最近又推出了“夢想的力量”微電影新項目同時，“明星微電影”更是擴大了影響，去年底樂視網就推出阿朵監制并主演的首部音樂微電影《一人一花》，還首次登陸了影院大銀幕。而搜狐與中影聯合推出的“7電影系列”，則網羅了7位國內一線男星劉燁、黃渤、黃磊、吳秀波、王學兵、李光潔和張默，跨界執導微電影。目前，王學兵的《堅定的錫兵》、李光潔的《幸福速遞》、黃磊的《老男人歷險記》和黃渤的《特殊服務》已先后與網友見面微電影的火爆給很多記者留下了很特別的印象，今年3月底的一天，竟有4場微電影的活動同時在京舉辦，而且明星大舉出動，公司宣傳片拍攝黃渤、殺手阿一濃重血腥味下的S。郝蕾、海巖、郭敬明等數十人集體出場，“明星微電影”的風頭一時無二商業染指微電影在商業領域，微電影的發展也毫不遜色，卡梅隆中國攜手湖南衛視 3D直拍天貓快樂垂釣節，很多品牌將以前的廣告宣傳片冠以微電影的頭銜，可貴的是其中不乏精品佳作。公司宣傳片拍攝比如凱迪拉克邀請莫文蔚拍攝的最新款轎車的廣告取名《66號公路》，尊尼獲加邀請包括賈樟柯在內的眾導演拍攝的系列影片，去年底百事的微電影宣傳片則邀請張國立、周迅出演父女，這些不但給觀眾，也給業內人士留下了良好印象，認為具有一定的藝術價值而在民間，只要你愿意，隨便編個故事就能拍個微電影出來，網絡上不乏展示平臺。在溫州，一家男裝店的老板至今已經拍攝了兩部微電影，故事當然是發生在男裝店里的情愛了電視開設微劇場 4月22日，國內首檔微電影劇場欄目“幸福微劇場”也將在青海衛視開播，啟動儀式盛大空前，何潤東、黃奕、尚雯婕、郝蕾、信樂團等大批明星出席活動，眾口一詞盛贊微電影的藝術特性。在這個欄目中，微電影將以更親民的姿態走進電視大眾，使其更廣泛地接受大眾審視。