廣告效果測試簡稱。所謂廣告效應是指企業(yè)通過媒體傳播廣告后對目標消費群體的影響。廣告效果評價對于企業(yè)發(fā)展成功的廣告，有效利用廣告費用，提升產(chǎn)品/品牌形象，刺激銷售具有重要意義。

廣告效果研究可以幫助顧客解決以下問題:

1.目標消費者的媒體接觸習慣是什么？

2.目標消費者最容易接觸到的媒體類型是什么？

3.哪種類型的媒體廣告投資回報率最高？

4.我們的廣告創(chuàng)意符合目標消費者的欣賞習慣嗎？

5.我們的廣告安排合理嗎？

6.我們的廣告有多有效？達到預期效果了嗎？

廣告效果評估方法

受訪者已確定(告知受訪者將進行廣告測試)；

先展示3-5個廣告:測試廣告排名第二(廣告內(nèi)容召回)；

再次顯示測試廣告(召回廣告內(nèi)容)；

診斷(建立品牌形象，產(chǎn)品購買的可能性)。