近年來(lái)，中國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)在不斷完善，電影正成為社會(huì)文化輿論的中心。在文化娛樂(lè)欄目中，電影吸引了越來(lái)越多的關(guān)注。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革進(jìn)一步加快，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際化。一、中國(guó)電影電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇(一)中國(guó)出臺(tái)了一系列支持電影電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。2009年7月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。它在政策方面大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并側(cè)重于發(fā)展創(chuàng)造性文化作品以及電影和電視制作、出版、印刷、復(fù)制和發(fā)行。完善產(chǎn)業(yè)政策體系，促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。隨著2010年1月《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的頒布，指導(dǎo)意見(jiàn)高度重視創(chuàng)意制作，加大對(duì)創(chuàng)意制作的支持力度，積極培育新企業(yè)，大力支持城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)，鼓勵(lì)出臺(tái)更多投融資政策，繼續(xù)擴(kuò)大影院經(jīng)營(yíng)規(guī)模。 努力增強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際影響力，積極推進(jìn)科技創(chuàng)新，強(qiáng)化公共服務(wù)，完善監(jiān)管體系，并從九個(gè)方面采取相應(yīng)措施，促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。 為了增強(qiáng)中國(guó)電影的國(guó)際影響力，中國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)政策支持中國(guó)電影制作企業(yè)，鼓勵(lì)中國(guó)影視產(chǎn)品從多種渠道真正“走出去”。(2)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展為政府推出的一系列政策提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。碰巧的是，金融危機(jī)使全球經(jīng)濟(jì)陷入“低潮”，文化產(chǎn)業(yè)也受到這場(chǎng)風(fēng)暴的破壞:世界各地的一些大型展覽被取消，劇院相繼關(guān)閉，電影節(jié)被關(guān)閉，電影產(chǎn)量下降。2010年，中國(guó)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額為143.9億美元，同比增長(zhǎng)15.1%。在海外銷售中，國(guó)產(chǎn)電影總銷售額超過(guò)35億元，圖書版權(quán)進(jìn)出口從2005年的1: 7.2下降到2010年的1: 3。2010年，深圳ICIF文化產(chǎn)品貿(mào)易額超過(guò)1000億元。通過(guò)這次興衰，我們可以看到金融危機(jī)有利于世界文化產(chǎn)業(yè)的模式建設(shè)，有利于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，為其發(fā)展提供了有利條件。(3)中國(guó)豐富的文化遺產(chǎn)為影視產(chǎn)業(yè)提供了多種文化背景。中國(guó)是一個(gè)古老的文明國(guó)家，有著博大精深的傳統(tǒng)文化和悠久的歷史。中國(guó)豐富的文化資源具有沉淀中國(guó)悠久歷史的特點(diǎn)。中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)在原有基礎(chǔ)上繼承和補(bǔ)充創(chuàng)新理念，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，更好地將文化創(chuàng)意和科技融入影視產(chǎn)業(yè)，使其在繼承原有優(yōu)秀元素的基礎(chǔ)上更好地發(fā)展。新世紀(jì)的發(fā)展道路充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們需要重新探索影視產(chǎn)業(yè)的文化特征，從自身的角度重新定義，重新定位中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)，并根據(jù)現(xiàn)代觀眾的習(xí)慣在審美水平和消費(fèi)習(xí)慣上做出相應(yīng)的改變，使他們能夠慢慢適應(yīng)我們影視產(chǎn)品的特點(diǎn)。中國(guó)充分利用其豐富的文化資源，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。它將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的特點(diǎn)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的特點(diǎn)和技能結(jié)合起來(lái)。它增加了各種特殊效果，使電影和電視作品顯得更具技術(shù)性。它不僅讓外國(guó)觀眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)影視作品的內(nèi)容，也讓他們認(rèn)識(shí)到中國(guó)影視作品的制作技巧。中國(guó)的影視作品將中國(guó)的特色與中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，借鑒其他國(guó)家在文化領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，并將其應(yīng)用于中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。2.中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題(1)中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力(1)。中國(guó)第一部電影制作于100多年前，起步較晚，發(fā)展水平較低。然而，自中華人民共和國(guó)成立以來(lái)，大多數(shù)影視作品都被用來(lái)宣傳一些觀點(diǎn)和意見(jiàn)等。它們沒(méi)有被出售以產(chǎn)生貨幣價(jià)值，很難充分發(fā)揮它們?cè)谏虡I(yè)上的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)始于20世紀(jì)90年代初，并逐漸開(kāi)始發(fā)展。在發(fā)展的過(guò)程中，它慢慢整合，在原有基礎(chǔ)上，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，一步一步步入正軌，發(fā)展迅速。經(jīng)過(guò)幾十年的努力，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)逐漸找到了適合中國(guó)發(fā)展的方向。與此同時(shí)，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)還沒(méi)有完全發(fā)展起來(lái)，這是困擾中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的一大難題。1920年，美國(guó)的電影和電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走向工業(yè)化。經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展和完善，美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展得很好。從核心競(jìng)爭(zhēng)力的角度來(lái)看，影視產(chǎn)業(yè)與世界其他國(guó)家相比沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，在中國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中處于弱勢(shì)，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。2.規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)尚未形成中國(guó)現(xiàn)有影視產(chǎn)業(yè)的分散經(jīng)營(yíng)模式。也有大量的電影和電視公司生產(chǎn)和發(fā)行電影和電視，但這些組織的規(guī)模通常很小。由于規(guī)模小，我國(guó)許多資源和設(shè)備不能得到充分利用，現(xiàn)有影視產(chǎn)業(yè)的再投資和擴(kuò)張還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)尚未達(dá)到形成的要求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，中國(guó)約有各類廣播電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)1160個(gè)，各類電視劇制作機(jī)構(gòu)127個(gè)，不同規(guī)模的電影制作機(jī)構(gòu)100多個(gè)。從數(shù)量上看，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的各類生產(chǎn)組織已經(jīng)成為主要生產(chǎn)者，但與影視產(chǎn)業(yè)的主要國(guó)家相比仍有一定差距。每個(gè)生產(chǎn)單元的工作是分開(kāi)的，它們之間沒(méi)有關(guān)聯(lián)。每個(gè)單位負(fù)責(zé)自己的區(qū)域。地理位置也分布在全國(guó)各地，影視拍攝基地“無(wú)處不在”。為了拍電視劇、拍電影等等。，這需要大量的人力和物力，這將成為生產(chǎn)成本中的一大開(kāi)支。3.專業(yè)人才的短缺不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在影視行業(yè)的專業(yè)人才資源上。一個(gè)國(guó)家是否有影視人才培養(yǎng)體系，關(guān)系到該國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)缺乏一批經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士，他們對(duì)經(jīng)營(yíng)管理非常了解，對(duì)文化市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)有著透徹的把握。因此，開(kāi)發(fā)方法陳舊且沒(méi)有創(chuàng)造性。此外，我國(guó)許多導(dǎo)演和編劇現(xiàn)在注重短期利益，特別喜歡反戰(zhàn)電影和法院戲劇市場(chǎng)。像當(dāng)今許多流行戲劇一樣，宮廷戲劇占了62616964757 a 686964616 fe4b 893 e5b 19e 3133363393736的很大一部分。雖然法院戲劇在我國(guó)獲得了很高的收視率，但收視率僅限于我國(guó)。由于外國(guó)觀眾本身對(duì)我們的傳統(tǒng)文化缺乏了解以及語(yǔ)言障礙，法庭戲劇對(duì)外國(guó)觀眾沒(méi)有什么吸引力。我國(guó)忽視了發(fā)展具有深厚文化底蘊(yùn)的影視作品市場(chǎng)。無(wú)論哪個(gè)行業(yè)在發(fā)展，都離不開(kāi)人類。只有優(yōu)秀的人才儲(chǔ)備才能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。專業(yè)人才儲(chǔ)備不足將從根本上制約中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，盡管中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)試圖與世界接軌，但中國(guó)和西方國(guó)家的文化背景不同，在當(dāng)時(shí)很難獲得國(guó)際認(rèn)可。比如賈的《三峽好人》在威尼斯電影節(jié)上獲獎(jiǎng)，該片注重藝術(shù)性，但其傳播范圍仍然有限。主要原因是語(yǔ)言。盡管世界上人口最多的語(yǔ)言是漢語(yǔ)，但中國(guó)以外的大多數(shù)中國(guó)用戶都是亞裔美國(guó)人，而且絕大多數(shù)都在亞洲。歐美觀眾很難理解電影背后的文化和意義。考慮語(yǔ)言障礙和文化因素是中國(guó)影視傳播和交流過(guò)程中必須解決的問(wèn)題。2.任何迎合本地市場(chǎng)但忽視國(guó)際市場(chǎng)的事物都有兩面性，將本地文化融入影視產(chǎn)品也不例外。一方面，中國(guó)影視產(chǎn)品的傳播有利于民族文化的發(fā)展，但當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)具有單一的主題趨同性，重復(fù)傳播不利于影視產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，還會(huì)使觀眾感到與某些文化和精神的沖突，而這些文化和精神又是過(guò)于刻意宣揚(yáng)的。中國(guó)的電影和電視產(chǎn)品自發(fā)展以來(lái)一直為公眾服務(wù)。然而，如果它們要發(fā)展到國(guó)際市場(chǎng)，它們就不能繼續(xù)迎合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)或簡(jiǎn)單地出口到國(guó)際市場(chǎng)。我們必須根據(jù)商業(yè)需求生產(chǎn)和供應(yīng)適銷對(duì)路的影視產(chǎn)品。3.中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的平均產(chǎn)能和質(zhì)量都很低。就絕對(duì)產(chǎn)量而言，中國(guó)的影視作品仍然相對(duì)樂(lè)觀。然而，隨著人們生活水平和欣賞水平的提高，相對(duì)滿足大多數(shù)影視文化市場(chǎng)觀眾需求的作品數(shù)量已經(jīng)不能滿足中國(guó)人民對(duì)文化產(chǎn)品的需求。此外，低質(zhì)量影視作品的炮制將嚴(yán)重阻礙影視文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。例如，目前，任磊的戲劇層出不窮，武術(shù)超人不加選擇地進(jìn)入反戰(zhàn)戲劇。為了促進(jìn)中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須強(qiáng)調(diào)數(shù)量和質(zhì)量并重。(3)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)投資體系有待完善。任何國(guó)家影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)資金的投入。因此，構(gòu)建和完善影視產(chǎn)業(yè)投資體系非常重要。在中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，大多數(shù)影視產(chǎn)品只有在國(guó)家的支持下才能成功生產(chǎn)。在發(fā)展過(guò)程中，政府也放松了對(duì)民間資本進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)的限制，但由于回報(bào)率低，許多投資者轉(zhuǎn)向其他行業(yè)，沒(méi)有投入資金支持影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電影電視行業(yè)沒(méi)有未來(lái)，它一直依賴于政府機(jī)構(gòu)的支持。中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)要想走向國(guó)際，就必須建立完善的影視投資體系。(1)建立完善的電影產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，中國(guó)電影電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)集中優(yōu)勢(shì)，形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，充分利用中國(guó)現(xiàn)有資源，在充分利用的基礎(chǔ)上發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，從而降低電影電視產(chǎn)業(yè)的交易成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。集體化是美國(guó)電影電視公司通過(guò)個(gè)人實(shí)踐獲得的一種策略。要提高中國(guó)電影市場(chǎng)的集中度，市場(chǎng)的輔助作用至關(guān)重要。同時(shí)，鼓勵(lì)大型國(guó)有影視集團(tuán)繼續(xù)研究和加強(qiáng)股份制改革，成為大型國(guó)際影視集團(tuán)的股東，與國(guó)際影視集團(tuán)共同負(fù)責(zé)投資。此外，應(yīng)鼓勵(lì)中小電影公司有機(jī)會(huì)融入產(chǎn)業(yè)分工與合作，并盡快建立健全電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。這有利于增強(qiáng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力，完整的影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有利于開(kāi)發(fā)附加值產(chǎn)品。(2)加強(qiáng)國(guó)際營(yíng)銷力度建立國(guó)際營(yíng)銷渠道將使中國(guó)影視文化產(chǎn)品通過(guò)各種渠道進(jìn)入國(guó)際影視市場(chǎng)，主要是通過(guò)完善分銷網(wǎng)絡(luò)。首先，中國(guó)電影電視業(yè)應(yīng)與其他國(guó)家的同行建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，爭(zhēng)取和聯(lián)合現(xiàn)有的分銷網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)中國(guó)電影電視產(chǎn)品的出口。其次，有必要調(diào)查和分析世界各種市場(chǎng)的需求，并根據(jù)不同文化的偏好推出適銷對(duì)路的影視產(chǎn)品。最后，要努力減少文化差異帶來(lái)的影響，將本土特色與先進(jìn)的制作技術(shù)有機(jī)結(jié)合，加強(qiáng)中國(guó)影視文化產(chǎn)品的國(guó)際營(yíng)銷，爭(zhēng)取國(guó)外觀眾。(3)中國(guó)利用文化因素，堅(jiān)持全球文化多樣性的基本立場(chǎng)，支持世界各國(guó)共同建立公平透明的影視競(jìng)爭(zhēng)體系。目前，中國(guó)參與國(guó)際影視市場(chǎng)的水平相對(duì)較低。我們將盡一切可能保護(hù)中國(guó)影視產(chǎn)品不參與國(guó)際市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)濟(jì)全球化逐漸減少了各民族之間的文化差異，但中國(guó)和西方之間的文化差異仍然很大。好萊塢電影無(wú)法取代中國(guó)本土電影的文化特征和身份。中國(guó)本土電影的文化特征是獨(dú)特的。在這方面，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分利用中國(guó)的多元文化和傳統(tǒng)資源，并適當(dāng)?shù)丶右岳茫瑢⑵淙谌肫渥髌贰Ｒ驗(yàn)橹袊?guó)人民對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和歸屬感不會(huì)改變，無(wú)論中國(guó)人走到哪里，他們對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)和熱情都不會(huì)改變。因此，中國(guó)特色的影視作品在全球中國(guó)電影市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間，這使得他們?cè)诳赐曛袊?guó)特色的影視作品后能夠找到一種“家”的感覺(jué)。此外，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)可以利用日益流行的“中國(guó)熱”和孔子學(xué)院，利用這些極受歡迎的平臺(tái)在全球廣泛傳播的有利因素，推動(dòng)中國(guó)影視作品在海外的發(fā)展，吸引海外年輕消費(fèi)者關(guān)注中國(guó)影視文化產(chǎn)品。(四)加強(qiáng)政府對(duì)電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的支持。政府應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，制定積極的產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)品的生產(chǎn)給予經(jīng)濟(jì)支持，并在技術(shù)和題材上進(jìn)行創(chuàng)新，吸引觀眾的注意力，有利于增加票房。政府還應(yīng)鼓勵(lì)和支持發(fā)展影視風(fēng)險(xiǎn)投資基金和影視產(chǎn)業(yè)基金，這對(duì)確保影視文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境與政府是否給予財(cái)政支持密切相關(guān)。政府可以在影視行業(yè)給予財(cái)政支持和幫助，幫助中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際電影市場(chǎng)。例如，頒布了一些政策，通過(guò)非關(guān)稅管理措施限制外國(guó)對(duì)電影業(yè)的投資。規(guī)定國(guó)產(chǎn)電影在電影放映總時(shí)間中的最低比例，以及外國(guó)電影在電影放映總時(shí)間中的最低和最高比例；做好外國(guó)電影的入境許可工作，宏觀調(diào)控進(jìn)口電影的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適當(dāng)采取政策支持，確保國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展；對(duì)不同類型的影視作品征收不同程度的稅收，限制了外國(guó)影視作品進(jìn)入中國(guó)的總量。當(dāng)然，中國(guó)電影要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)電影與進(jìn)口外國(guó)電影的關(guān)系必須符合國(guó)際慣例的要求，盡可能消除貿(mào)易摩擦。四、政策建議(一)培養(yǎng)影視產(chǎn)業(yè)一級(jí)領(lǐng)導(dǎo)型影視產(chǎn)業(yè)。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型階段。在影視轉(zhuǎn)型中，應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟，促進(jìn)中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集團(tuán)化發(fā)展，提升中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。加大影視衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，提高影視產(chǎn)品附加值。中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)側(cè)重于影視本身的發(fā)展和生產(chǎn)，而通常忽略了影視衍生品。然而，影視衍生品的附加值往往是真正的大蛋糕，可以產(chǎn)生巨大的利潤(rùn)。如果人們?cè)诳赐觌娪昂碗娨曌髌泛蠓浅Ｏ矚g它們，如果他們非常喜歡故事情節(jié)或人物，那么與電影和電視作品相關(guān)的電影和電視衍生品將會(huì)非常受影迷和觀眾的歡迎。政府應(yīng)引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)變對(duì)影視衍生品發(fā)展的觀念，使衍生品發(fā)展成為獲取影視產(chǎn)品價(jià)值的另一種方式。影視衍生品的發(fā)展使影視產(chǎn)業(yè)能夠以多種方式盈利，拓寬了盈利渠道。在獲得影視衍生品利益的同時(shí)，中國(guó)還可以從影視產(chǎn)品中提取高科技因素，采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，推動(dòng)中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向高端路線發(fā)展。(2)在政府層面，中國(guó)政府應(yīng)繼續(xù)在影視文化產(chǎn)業(yè)整合升級(jí)過(guò)程中發(fā)揮積極作用。結(jié)合中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，制定積極的產(chǎn)業(yè)政策，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)。積極擴(kuò)大中國(guó)影視企業(yè)的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，引導(dǎo)和支持中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)與世界其他國(guó)家影視文化產(chǎn)業(yè)建立公平透明的分工合作機(jī)制，促進(jìn)中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的升華。